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“跟随我在Twitter上”。“成为我的Facebook粉丝。媒体专业人士不断为追随者提供这些投篮。所以2016年的总统候选人也是这样做的并不令人震惊。
但候选人的做法不仅仅是使用社交媒体发布集会的自制资料，也可以在下一个活动活动的位置更新选民。他们正在使用Twitter和Facebook等工具，以避免传统媒体的眩光。
虽然最成功的政治家长期以来一直在学习如何使用媒体来赢得选举，但社交媒体则努力超越。但是有一些重要的信息在路途中丢失。
社交媒体允许候选人是瞬间的
当然，举行新闻发布会，宣布竞选公告看起来总统。你会站在一个讲台上，理想的是在你肩上的美国国旗。这是允许选民习惯于看待你的权力的一种方式。
但这正在成为遗物。发布您想要在线上说的内容要快很多，特别是如果您的目标是对手。共和党总统候选人马可·鲁比奥3月2日发短消息：
“#TwoWordTrump：Con Artist”。
虽然鲁比奥在其他地方阐述了这个想法，但他并不需要安排新闻发布会，建立一个健全的系统，并提醒媒体公开提出这一说法。他立即将其发送给他的1300万Twitter追随者，希望在他的GOP对手唐纳德·特朗普有机会回应之前，将在全国各地转发。
候选人可以掩盖他们的指责
唐纳德·特朗普已经是个人利用媒体的主人，他的优势。但他也是使用社交媒体来推动他的运动的专家。
“我将使用Facebook和Twitter公开不诚实的轻量级参议员Marco Rubio，参议院创纪录的一次，他在佛罗里达州被骗，”3月7日读了一个特朗普Tweet。
尽管Twitter的140个字符的限制特朗普能够将鲁比奥描述为“不诚实”和“轻量级”，并指责他在参议院缺席记录中，同时在卢比奥的家乡佛罗里达州遭到劫持。特朗普在那一个鸣叫中收到了很多内容。
最大的好处是，特朗普不必马上回答他所说的话。在新闻发布会上，令人不快的新闻记者会要求他用事实支持他的指控。“为什么鲁比奥不诚实？参议院的缺席是否为总统国会议员常见的真正的记录设置？ “佛罗里达如何被骗？”
使用社交媒体可让像特朗普这样的候选人避免回答这些问题。就像点燃一根炸药一样，然后在爆炸前跑上盖子。候选人是安全的，而其余的政治场面爆炸。
候选人可以做出不明朗的承诺
民主党总统候选人希拉里·克林顿可能比任何其他候选人更习惯传统媒体聚光灯的陷阱。在1992年总统竞选开始的所有争议中，她与丈夫比尔·克林顿（Charles Clinton）在大多数美国人甚至没有上网的情况下，通过白宫进行自己的政治活动之前的几年。
所以当她在3月4日发短信的时候：“999”让我们把每个美国人的梦想开始和繁荣的小企业，“听起来很棒。即使共和党候选人也同意她的想法。
但问题是它的空虚。虽然Twitter甚至Facebook不是一个详细的政策讨论的地方，但选民不太可能看到支持小企业的推文没有太多的价值，没有一些肉。这个梦想可能意味着更多地提供银行贷款或给小企业税收抵免。我们不知道，因为她没有说。几天之后，克林顿的鸣叫已经有近1 000个tweet和2,500个喜欢，所以有人赞赏她打了什么。然而，与其500多万Twitter追随者相比，这些数字是微不足道的。但是，如果这个消息引起了克林顿对“小企业”的共鸣，那么即使选民不了解细节，她也是一个胜利。
为什么这个趋势对于选举过程是不好的？
社交媒体绝对改变了2016年的总统选举，而且可能会永远改变政治。没有听起来像一个诅咒者，除了简单地从活动轨迹提供更新和照片外，很难看到社交媒体推动政治进程的优点。
毫无疑问，电视代替报纸作为覆盖候选人的媒介，无疑是批评者。有价值的聪明的政治家不得不担心自己的身材，声音和能力使他们的建议简单易懂，对群众而言是容易理解的。
但电视的好处是观众可以看候选人的眼睛。在1960年的总统竞选中，观看第一次电视总统辩论的观众很喜欢他们在肯尼迪的看法，与理查德·尼克松相比。他们认为肯尼迪赢得了辩论，与那些相信尼克松盛行的收音机听的人相反。
所以电视可能改变了1960年的种族。不过尼克松是否说“我不是骗子”。在水门丑闻或总统比尔·克林顿说，“我没有和那个女人做爱”，指的是莫妮卡·莱温斯基，用你自己的眼光见证这些历史时刻是有价值的。
相比之下，社交媒体很容易成为宣传工具，而不是通知公众。这不是Twitter，Facebook或其他平台的错误，而是政治家们如何设法操纵现实来扩大自己的野心。
社交媒体不能接触每个人
你可能会惊讶的是，对于所有关于社交媒体的谈话，手中掌握的每个人都是这样，事实并非如此。有数百万人错过候选人的信息。特朗普在Twitter上拥有6百万到700万的追随者。至少在社交媒体方面，这个数字是吹牛的原因。但考虑这些数字：在2016年的一个典型的一周中，三个广播电视网络的晚间新闻播报达到接近2550万观众的观众。特朗普的Twitter追随者看起来并不那么大。如果他只是在Scott Pelley
的第三名
CBS晚会上进行了面试，这些每周的评分显示，特朗普的观众人数将达到6,600万人，超过他的Twitter追踪。
其他政客的触角较小。奥巴马总统的Twitter追随者约为600万，克林顿是500万，而民主党人伯尼·桑德斯（Bernstein Sanders）则有一百万到二百万。相比之下，流行音乐明星泰勒·斯威夫特拥有7200万Twitter追随者，您可以看到，总统竞选活动仅在社交媒体世界的一小角落。
社会媒体不允许候选人的许多问题 政治候选人在使用社交媒体时不必回答问题。这只是他们喜欢的方式，但是在他们填写投票之前，他们没有提供他们需要的关键信息的选民。 当共和党候选人Ted Cruz在3月4日在Facebook上发布时：
“在40年之前，唐纳德·特朗普已经成为华盛顿的腐败的一部分，你生气…”，然后再连接到保守党政治文章出版物
每周标准
，宣称克鲁兹的辩论表现。
但是，很少有证据表明将特朗普与腐败结合起来，特别是在华盛顿，特朗普从未服务过腐败。同一天的类似帖子显示了对CNN的Cruz采访，但是仍然没有提供完整的事实来支持他的声明。那个帖子里有一个读者的评论：
<！ - “ - > ”克鲁兹你正处于那个华盛顿的腐败之中……“，这个克鲁兹的运动绝对不想看，但也没有提及任何人所谓的腐败的论据。 这就是传统记者如此需要的原因。当政客方便时，他们可能被指责为偏见，但他们是事实检查者。他们也可以挖掘以前的访谈，当候选人说现在他或她现在说的相反。
未来在总统竞赛中的前景
媒体评论家在罗纳德·里根和比尔·克林顿回顾之后，曾经对电视上的七秒钟的声音感到沮丧。今天，这七秒听起来像永恒的一点。里根和克林顿都被认为是以面对面交流的主人。很难知道他们如何处理智能手机。
社会媒体无论是学校的欺负还是政治欺凌，都可以让人们发出荒谬的，有害的和虚假的帖子。政治人物不需要一个新的撒谎工具，但他们肯定已经找到了。人们很难想象当遇到人身攻击时会引起人们的注意，就会回到对问题的尊重分歧。
如果七秒钟的时间太长，有一天，140个字符的推文可能看起来很长。这可能意味着表情符号成为访问政治家想要摇摆的选民的方式。