搜索引擎营销促进您的家庭企业

搜索引擎营销 是通过Google，Yahoo或MSN等搜索引擎营销或广告您的网站的做法。搜索引擎营销（SEM）可能包含以下一个或多个组件：

• 有机搜索引擎优化（SEO） - 搜索引擎优化是应用技术来实现有机或自然搜索中排名最大化的实践结果。有机搜索结果是搜索引擎在搜索特定单词或短语 - “关键字”或“关键词短语”时返回的网页的排名。

• 本地搜索 - 如果您的企业适应当地人，您可以按照搜索引擎（即Google）和目录（即雅虎）按城市列出，为区域居民找到您的商业在线，这是理想的，因为许多人不再使用电话簿了。
• 按点击付费广告（PPC） - 通过搜索引擎（如Google或Yahoo）为您的网站添加广告。您出价您愿意为每次点击支付的金额。您的出价越高，您的广告将在搜索引擎结果中显示的越高。 Google AdWords已经实施了另外一个因素，即您的广告排名基于Google在您的网站上的相关性或重要性，这是非常难以操纵的。
  您还可以在自己的网站上使用付费点击广告来获得优势。例如，您可以使用Google AdSense和其他类似的程序赚钱。
• 支付包含（PFI） - 除Google，Yahoo和MSN搜索等搜索引擎外，网络上还存在许多目录。这些目录本质上可以是通用的，也可能与特定主题有关。您可以在某些在线目录（例如DMOZ）中获得免费列表，但大多数目录都需要列出。 Verizon的SuperPages是PFI目录的一个例子。 基于主题的目录列出了从艺术，娱乐，社会和文化到科学，教育和健康等多个主题的网站。

为什么搜索引擎营销重要？

您可能决定或不决定将搜索引擎营销作为营销和广告策略的一部分。如果您没有一个网站为您的业务，不打算有一个，您当然不需要搜索引擎营销。然而，在今天的商业环境下，几乎所有的业务都有一个网站，大多数都是。

搜索引擎营销有助于为您的网站提供流量，从而可以导致新客户和增加家庭业务收入。与其他营销和广告手段相比，搜索引擎营销可以非常具有成本效益。例如，如果您自己进行搜索引擎优化技术，则无需使用任何内容。有机搜索排名是免费的，所以如果您可以帮助搜索引擎查找和排名您的业务，您的流量应该增加

类似地，点击付费广告可以非常便宜，只要你做的正确。您可以对每次点击支付多少费用以及每天支付多少费用设定限制，从而可以控制费用。同样，一些网页目录（如DMOZ）允许免费上市，而其他网页目录每年只能花费30美元。

如何测量SEM有效性？

您如何衡量搜索引擎营销计划的有效性取决于您的目标。如果您打算增加访问者网站的数量，则可以通过比较实施搜索引擎营销之前和之后的Web流量统计信息来确定您的SEM是否成功。尽管如此，搜索引擎营销工作可能需要相当长的时间来提高流量。

虽然您可以立即获得PPC广告的投放，但如果您希望通过搜索引擎优化来改善流量，则可能需要几个月的时间，特别是通过Google。同样，如果您从DMOZ请求目录列表，您的列表可能不会在6个月至一年内出现。 DMOZ由志愿者组成，由于DMOZ的列表可以对您的自然搜索排名产生积极影响，因此可以说是最流行和最有价值的免费网络目录列表。

除了网站流量外，您还需要跟踪转化率。例如，如果您的搜索引擎营销工作的结果是，您的流量每月从250到500名访问量增加一倍，那么您从您网站的250位访问者中获得了多少新客户？现在你的客户数量是你以前的两倍吗？

可能不是如果您选择5个客户，您的转换率将是新流量的2％（5除以250）和1％（总共500个）。

寻找增加访问者网站数量的方法，然后找到提高这些访问者转化率的方法，您将确切地知道如何使搜索引擎营销计划成功。

搜索引擎营销只是一块拼图

虽然您不想忽视您的营销策略中的搜索引擎，但您不想仅仅依赖于网站流量。搜索引擎营销（SEM）只是家庭企业可用的许多营销工具之一。有关在线宣传您的业务的其他想法，请参阅在线营销指南。

由Leslie Truex