商品名称特许经营 - 定义

商品名称特许经营是指特许经销商或经销商使用特许经营商标，商品名称和商标销售或分销特定产品的许可。

产品分销特许经营，又称传统特许经营

产品分销特许经营，更恰当地称为传统特许经营，当大多数人认为特许经营但实际上比商业格式特许经营实际上要大一点时，并不常常想到。

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原因是传统特许经营中每笔交易的规模大大超过了大多数商业格式的特许经营销售额。

什么是传统特许经营？

在传统的特许经营中，特许人制造或供应的产品是中心舞台，而不是特许经营者如何进行业务的制度。制造商向特许经营者许可使用特许人商标，商品名称和标志销售或分销特定产品的权利。而在商业格局中，特许经营者的业务只能通过与特许经营商和其他特许经营商分享的商标知道，在传统的特许经营权中，特许经营者打算拥有自己的本地身份。

传统特许经营一般发生在汽车，卡车，移动家庭和农场设备经销商处;汽油服务站;汽车配件;以及苏打啤酒经销商，特许经营者一般需要向特许经营商的产品提供预售或售后服务。

传统的加盟商一般是提供独家领域，限制其在市场上制造产品的品牌竞争对手的数量。也由制造商根据性能或其他变量分配产品。

传统特许经营和供应商 - 经销商的关系看起来非常相似。

区别在于关系的程度。在传统的特许经营中，特许经营者一般只会从其营业地点销售单一制造商提供的产品线。但是在供应商经销商的关系中，经销商可能会提供各种各样的产品和服务，其中一些产品将直接相互竞争。

消费者知道的每个都是完全不同的。即使传统的特许经营者可能拥有自己的身份，这种身份仍然与制造商的产品和品牌密切相关。相比之下，在供应商 - 经销商关系中，制造商不会授权经销商使用其商标来识别其业务的权利，并且经销商使用自己的名称和商标进行营业。传统的加盟商和经销商都将使用和显示制造商提供或出售的营销材料和标牌。然而，在供应商 - 经销商关系中，对于如何开展业务（与产品，规定的保证等相关的事项除外）没有期望或要求，除了制造商提供的培训以外，可能是特定产品销售所需的，制造商通常不向其经销商提供任何业务或其他培训。

什么是商业格式特许经营？

特许经营商在特许经营权范围内，向特许经营权许可其商标名称和服务标志，以及其特许经营品牌下提供产品和服务的制度。特许经营者是通过与特许经营权和系统中其他特许经营商分享的授权名称向消费者所知。

在商业格式特许经营中，交货系统是重要的。麦当劳没有加盟汉堡包，而麦达斯并没有加盟消音器。他们的特许经营权是一种使特许经营者能够根据特许经营品牌提供产品和服务的制度。为了换取初始和持续的费用，特许经营者应以确保一致性并符合特许经营体系消费者品牌承诺的方式执行其独立业务。

业务格式特许经营者建立业务的外观和感觉。他们为特许经营者提供他们的业务的设计和装饰;指定加盟商将使用的家具，固定装置和设备;批准加盟商选择的网站;建立和执行产品和服务质量标准;提供初步和持续的培训和支持;提供具体要求和建议的手册;确定加盟商将使用的POS和IT系统;要求加盟商仅使用特许经营者创建或批准的营销材料等。

即使特许人不参与特许经营者业务的日常管理，特许经营者企图实现的业务格式是它的每个位置的一致的外观和感觉。一致的，可持续的复制是商业格式特许经营的精髓。

在大多数情况下，特许人不向特许经营商提供任何成品，供他们出售，但经常为他们提供他们将在业务中使用的成分和用品。当制造商提供产品时，如汽车售后市场，通常加盟商将把这些产品纳入其销售的产品和服务。想想肯德基上校桑德斯的“11草药和香料”。

特许经营是最常见的特许经营类型，大多数人在谈论特许经营时都会想到。由快餐店，酒店，教育，印刷到高级护理和医疗服务的120多个行业使用。