如何将非营利组织故事推向媒体

所以你向新闻界发了一个新闻稿。或者你甚至可以通过电话或电子邮件向记者发送有关您的活动的信息，您的组织指定了一名新导演，或者您已经达到了最高的筹款目标。记者打呵欠，从来没有回答过，甚至是粗鲁的。你做错了什么？那么我们大多数人不是新闻记者，所以很难弄清楚为什么一个故事在新闻界里面，另外一个没有。

这可能有助于知道媒体在面对可能的故事时问自己三个问题。他们是：

为什么现在？

为什么是这个消息？

• 谁在乎？
• 大多数非盈利性故事的想法并不是最新消息，而且可能不会显现出相关性和新闻价值。
• 然而，几年前写的关于这个话题的开创性书籍的Katya Andresen提出了以下策略来克服我们故事的缺点，并使他们对记者感兴趣。

使它排他。

如果媒体首先收到了一个非常好的故事，那么它可能会被认为是一个很大的消息，因为他们会有一个“舀”，使他们看起来不错。

• 使其不同或不寻常。 新的，小说的或原创的故事是新闻，因为他们有“gee whiz”因素。这可能会将故事放在首页或小时的顶部。涉及一个大名字。
• 我们的文化似乎痴迷于着名的，所以添加一个名人的故事可以使它对正确的媒体有吸引力。
• 转到极限 可以在故事中使用的任何最高级的 - 首先，最大，最小，最古老 - 可以提供“gee whiz”元素。

玩起赌注。冲突或争议是消息。媒体热爱故事与主角。双方的斗争创造了戏剧和情感，将一个或许是嗡嗡声的问题提升到一个有吸引力的故事。

• 成为解决方案的一部分。 媒体听到很多有关我们寻求解决的问题的负面影响。如果我们可以将我们的事业定位为罕见的“好消息”故事，那将是一个注意吸引者。如果您的组织提出了一个解决方案，让它知道。
• 把一张脸放在故事 上。令人信服的人权角度是新闻，因为记者总是期待他们的故事放人脸。
• Newsjack一个国家的故事： 记者在全国新闻故事中喜欢本地的角度。它有助于他们将本地的观点提供给已经在提供消息的内容。新闻主播需要警惕突发新闻，然后查看您的连接。说，某个地方有一场飓风爆发，你的组织正在派志愿者帮忙。让你的当地媒体知道。
• 提供图片 。报刊杂志喜欢照片，电视记者必须引进视觉效果才能得到一个故事。让媒体知道照片的机会可用。如果处理一个小的出版物，有一些你自己的照片贡献。您可以通过您的在线新闻室使其可用。
• 让您的当地媒体对您的非营利组织的兴趣在想，如同记者一样，寻找能吸引大批人的话题，标榜其他地方的突发新闻，并个性化这个故事。 此外，请勿过度接触印刷机。确保您在要求保险之前有可能吸引的东西。在您提供了几个已经淘汰出色的优秀故事之后，您的媒体联络人会随时收听并通知您。
• 资源：

罗宾汉市场营销：窃取公司精明出售原因

，Katya Andresen，2006年，Jossey-Bass。