视频: [ 網路星期二 ] 倡議型非營利組織的網站經營 2024
包括我在内的许多人对社交媒体筹款的想法持怀疑态度。直到最近，我们的怀疑是有根据的。
但最近，我们已经开始看到社会奉献的显着增长，这是由三个强势趋势引发的，这些趋势为非营利机构在年底运动中提供了一个明确的机会。
让我们来探讨这些对非营利组织的意义，以及他们如何从每个这个季节应用课程。
社会自我不断变化的感觉
人们使用Facebook的方式多年来一直在发展。
今天，非营利组织的捐助者越来越想被看到对他们重要的支持因素。 Facebook是公共媒体。用户知道他们的朋友和家人看到他们的互动。因此，人们花费大量时间在网上查看自己的观点，我喜欢称之为“社会自我”。 “
在线支持因素已成为珩磨我们在线角色的重要组成部分。通过Facebook捐赠帮助人们表明他们走路，这将在年底给人们特别的关系。
非营利组织的教训？ 如果您在Facebook的职位上定期获得良好的反馈和参与度，那么您有一个有吸引力的观众，希望他们的朋友能够看到他们支持您。您在Facebook上有一个社区，希望您的工作成为他们希望朋友和家人了解他们的故事的一部分。
虽然Facebook的捐款与电子邮件活动的回应率相似，但实际的参与率意味着您的追踪者有意捐款给您的原因 ，作为验证其社交自我的一种方式 。
Facebook引领实例
Facebook通过在新闻源中突出显示自己的筹款要求，帮助铺平了社会筹款的道路。
2014年11月，Facebook推出了筹款活动，以帮助解决西北非洲不断上升的埃博拉危机。然后，在2015年4月，它要求资金帮助尼泊尔地震的幸存者。在尼泊尔的运动中，有两千多人在五千多人中获得了1000万美元。
虽然Facebook拥有该平台，并且可以轻松地将其呼吁放在每个新闻源的顶端，但其他组织也成功地利用Facebook来推动其筹款工作。
例如，Artez Interactive最近的一项研究发现，像步行电话这样的对等活动通过Facebook产生了15-18％的捐款。此外，涉及非营利性筹款网页的流量中有28％来自该平台，这些访客在23％的时间内提供了礼物。
犹太和平之声和鲍勃布朗基金会等组织直接呼吁Facebook的支持者取得成功，成千上万。
像这样的运动帮助人们更容易通过Facebook捐赠的想法。 Donor Drive表示，事实上，过去两年来社交媒体的捐款增长了32％，其中百分之九十在Facebook上。
研究别人做得很好，并将这些最佳做法应用于为您的受众定制的年终活动。
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显然，关于Facebook给予的态度开始转变。随着人们在社交平台上花费越来越多的时间，对网络商务的关注就更少了。成功的组织很清楚支持者的数据将会发生什么，并直接解决其呼吁中的安全。他们还会沟通他们如何使用捐款。
使您的非营利组织发挥作用
Facebook给予已经变得更加主流，使您的年终运动成为征集您的社会支持者的好时机。
除了创建具有强大图像，情感联系和紧急性的高度引人入胜的帖子，成功的组织：
- 广告。 您不需要花很多钱来从Facebook广告中获益良多。如果一个捐款的呼吁作为一个有机的职位做得很好，可能值得花一点钱来提高它作为一个更多的关注的方式。
- 目标。 您的定位很聪明。不要喷雾和祈祷。考虑通过创建Facebook自定义受众群体列表来排除您当前的支持者电子邮件列表，然后将其反转，排除该列表中的所有人。或者，上传您的电子邮件列表，并从中创建一个外观受众群体。 Facebook的观众定位可以提供重要的结果。
- 使其移动友好。 百分之八十七的Facebook用户每天在移动设备上访问，其中44％专门用于移动设备。因此，请求移动友好至关重要。
- 经常发帖 最近对Facebook newsfeed的更改意味着内容必须更加努力地在支持者的新闻源中获得明显的位置。要提高覆盖面，请考虑使用不同的图像和内容发布多个版本的呼叫呼叫，以最大限度地增加看到它并采取行动的人数。
- 追加销售。 一个简单的方式来测试捐款的吸引力是做这个加价。例如，如果支持者响应Facebook活动邀请，请在感谢页面上包含捐赠号召性用语。这个策略往往是成功的，因为你所呼吁的人已经是支持者，他们表现出希望与你的事业有关系。
虽然Facebook筹款活跃，但还没有准备好成为年底运动的牵线马。
您的Facebook呼吁应该是对平台的综合方法的一部分，与呼叫对话一起生成电子邮件注册并鼓励共享。
随着Facebook的习惯不断发展，非营利组织有一个很好的机会领导这一演变。您可以创建支持者社区，激动地与他们的社交网络分享他们对事业的兴奋。
假期可能是建立社会支持的最佳机会，当人们最有可能被赋予时，是正确的。谁也不想成为其中的一部分？
德鲁·伯纳德（Drew Bernard）是社交媒体的前线，也是ActionSprout的首席执行官兼联合创始人。专门通过Facebook方便非营利组织征集社会行为，伯纳德和他的公司是将事业和社会团结在一起的先驱。有关更多信息，请参阅Drew's bio。