有趣的游戏 - 品牌：A RockYou专业

作为副总裁的创意总监的副作家，彼得·迈勒先生获得了广泛的长期和丰厚的职业生涯。在他的尾声中，他以广告业“999”，“广告业务”（999）的形式，向广告业留下了书面的“烘焙”。梅勒让读者笑笑，因为广告的乐趣 - 只有经验丰富的内部人士才能。 广告已被不同地描述为一种艺术，一种职业，大规模劝说的邪恶手段，以及一种荒谬的浪费金钱。它一直徘徊在大型商业，展示业务，体育和政治，流氓和尊重的边缘。这是不可能忽视的，但大多数人否认他们受到影响。

今天看到Mayle的图书，突出了广告

然后

与广告 现在 之间的显着差异。在20世纪90年代，当有人写广告时，我们受到欢迎。今天，我们受到广告的欢迎。 完美配对 - RockYou的

品牌娱乐和社交游戏

广告变得有趣我的意思不仅仅是醒目的，有趣的或有趣的 - 广告现在是游戏的一部分。社交玩家拥抱品牌只是乐趣的一部分。我们到底是怎么到达的？

RockYou

媒体资深副总裁兼总经理Julie Shumaker解释说：“社交玩家的观众是一个非常大的参与者。

RockYou 是第一批公司之一认识到将这些观众与品牌配对的潜力。“ RockYou 采取三管齐下的方式向社交游戏玩家进行广告宣传。

（1）通过针对特定玩家的展示广告，品牌曝光度和品牌影响力最大化; （2）通过使用具有高品牌价值的互动视频产品，品牌参与度最大化;和

（3）品牌沉浸在游戏中的品牌娱乐，如

• RockYou
• 所说，“您的客户喜欢的娱乐”。
• 品牌整合是基于品牌亲和力< 社交游戏中的品牌整合建立在消费者最感兴趣的想法上，与已经具有亲和力的品牌互动。 根据 AdNector

，“品牌”活动吸引已经成为品牌大粉丝的消费者，基本上将“激活”作为品牌的发言人给朋友和家人。在

RockYou的

经验中，社交玩家被吸引到使用品牌整合，激励和广告作为品牌迷你游戏的广告。 Shumaker指出，“我们的激励广告在行业中具有一些最高的完成率和点击率，并直接奖励与他们正在玩的特定游戏相关的内容的消费者。“也许使激励广告如此吸引人的因素之一是游戏环境与品牌之间的一致性，当然，品牌与游戏之间的相互作用是使品牌虚拟商品比非品牌虚拟商品更受欢迎的十倍Shumaker解释一个社交玩家更有可能享受“数字好的奖励而不是货币奖励”，因为 适合 游戏。 品牌迷你游戏就像大游戏季节之间的休息由熟悉或喜爱的品牌赞助的快速有趣的互动迷你游戏，如果玩家需要结束会议，可以创造一个欢迎的速度变化或一个好的地方签约。

随着广告越来越多地嵌入在消费者的日常生活中例如， RockYou 采用

免费模式

，让玩家选择是否要支付游戏中的物品，或者只是想要体验广告支持的内容。 As硬件去，所以去广告。 报告 务实营销 ，云计算提供了一种有吸引力的用户解决方案，可以在人们可能拥有的所有设备上使用和共享内容的无缝体验。使用云计算的客户体验是，它简单而美观地用于共享内容，并使用户的数字体验超越他们使用的硬件设备。根据

务实营销

，云计算在设备之间提供的多设备同步连续性也使客户能够实现设备独立性，因为所有数据都存储在云中。 实际上这意味着，随着客户从设备移动到设备，用户体验也将随着设备可以通过云检测而延续和扩展 - 最后发生设备活动的云。 通过云计算，跨平台整合正在成为一个无缝现实。在核心游戏市场中，多平台的使用是常见的。因此，舒马克说：“社交游戏真正成为所有游戏玩家 - 核心和休闲的另一个平台。 “事实上，铁杆控制台游戏玩家和社交游戏玩家之间的界线变得越来越模糊。 RockYou的 Julie Shumaker表示，我们应该期待看到更多的“核心游戏机制融入到社交游戏中。”来源：Mayle，Peter。 （1990）。

广告代理机构：有趣的广告业务

。纽约纽约：圣马丁出版社。