我们需要重新定义文案的标题？

广告代理商中的创意团队确切地知道文案人员对表格的影响。事实上，任何熟悉营销，广告和设计的人都知道，作者是一位具有创造性的战略思想家，他们具有与基于复制的解决方案一样多的视觉想法。

但要求大多数人在创意舞台外，包括那些在管理层和该机构的客户，他们似乎有点被标题和定义抛出。

有些人认为文案是法律界的工作，属于在底部写小印的人。

“哦，你是一个文案撰写者，所以你在广告的底部写下版权？哇…这听起来很无聊。”

这不可能是真相。

我们来看看文案的维基百科条目：

“文案通常作为创意团队的一部分，广告公司与艺术总监合作撰写文案，文案负责人通常包括从客户端接收复印信息的文字或文字内容，文案负责讲述故事，制作它，使其与观众/读者共鸣，理想地产生情绪反应 > [1] <！ - 3 - > <！ - 1 - >

艺术总监对视觉传达负有最终责任，特别是在打印作品的情况下，虽然在许多情况下，任何一个人都可以提出一个全面的或商业的想法（通常被称为概念或“大想法”），协作过程往往会改善工作。“

简而言之，文案撰写人和艺术总监同样负责提出“大”理念。”这是成为打印，数字，广播，游击和公共关系的运动的基础。然而，尽管艺术总监的头衔感觉很重要，但作者的作品几乎没有表现出角色。

前者感觉像呃创造电影或百老汇制作的人;后者，一些检查拼写和语法的书呆子。

文案不仅仅是一本Wordsmith

一位文案（一个字）是创意策略师，首先是最重要的。艺术总监也是如此。在项目开始时，两者的作用是不可能分开的。没有人专注于执行，图片或单词，而是集中于广告系列的整体方向。什么是大想法？什么是策略？我们如何突破混乱？文案和艺术总监的地位基本相同。他们都专注于大想法，这意味着艺术总监可以用文字思考，并且文案可以视觉上的思考。这就是它的方式。

一旦完成，那么工作细节就会发挥作用。这些话，头条，身体副本，他们都落到文案工作。图像的布局，设计，执行，以及作品的整体外观，也就是美术总监的肩膀。

值得注意的是，广告中的许多伟大的视觉执行来自文案撰写人，艺术总监也写出了很多头条。这是业务的性质，并且将每个专业领域的专门知识放在具有某些任务的特定桶中，这对每个人都是一个重大的损害，包括雇用团队的机构。

文案与艺术总监之间的线条模糊

值得注意的是，在这些日子，一些媒体中严重的视觉效果被执行，而其他的纯文本驱动的执行（社交媒体处于最前沿）在文案与艺术总监之间越来越模糊。一些项目进入需要很少（如果有的话）的广告和营销机构。但是，他们确实需要强有力的想法，并且文案作者通常比艺术总监或设计师更多地成为这些想法的催化剂。这通常是因为作者对大部分资料比较熟悉，因为在某些时候，他们必须写一篇关于它的内容，无论是网站还是小册子。战略往往来自作家，策划者和帐户管理之间的合作。在其他场合，艺术总监也将负责创作基于复制的广告系列的文案。

如果不是文案，标题应该是什么？

因为“艺术总监”一词比“文案”更具描述性和声望，那么现在是重新定义角色的时候了吗？是或否？如果是的话，你会建议什么？是否我们应该放弃“艺术总监”和“文案”这个术语，而是将角色看作更像“广告创意”或“创意思维者”的角色。以下是多年来建议的标题列表。请随便留下您自己的建议或意见。

复制导演

• 复制主席
• 创作作者
• 创意大师
• 创意思维者
• 想法启动器
• 广告创意
• 复制创意
• 思维机器
• 创意叛乱
• 创意策略师
• Conceptor