市场研究与可口可乐 - 抗肥胖运动

可口可乐有PR问题

抗糖饮料运动对软饮料制造商的品牌构成巨大威胁。这些公司如何应对苏打流行的消极宣传呢有可能决定公司的经济活力。最起码，这些软饮料公司将不得不开展的公关活动将影响他们是否继续增长。或者，如果他们的利润率达到平衡水平，就不能吸引新的市场，几乎没有挂在最忠实的客户身上。

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事实上，过去十年半的苏打流行业的增长都是由于低卡路里和无卡路里饮料的销售，如可乐零零售。市场上显示的是苏打水饮料占加拿大和美国的三分之一以上。

大哥不喜欢含糖饮料

市政府试图限制一部分“大杯”含糖饮品的销售，有些决定正在消除消费者手中。通常，关于政府干预一个社会饮食的民意调查还没有受到好评。事实上，法院正在研究这些规定的合法性。

市场研究普遍表明，人们强烈反对争论的另一面。要么他们反对干预“保姆”政府，要么他们认为社会应尽全力防止肥胖。对许多人来说，这意味着营销和广告都是十字准线。

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事实上，反营销被视为一种有效和必要的工具，可以向公众通报其日常生活习惯的健康危害。例如， 公共利益科学中心 （CSPI） 糖熊 中的视频提供了一个关于饮食中太多糖的可怕影响的无遗漏信息。

市场研究人员与可口可乐之间的长期合作关系

可口可乐已经多年来完善了他们对社交媒体的态度，他们的广告是广告历史上最受喜爱的人物。可口可乐收藏品颇受欢迎，广告人物，如北极熊，都是全球熟悉和广泛吸引人的。可口可乐拥有深厚的品牌倡导者，热心参与社交媒体活动，旨在提供超越产品本身的品牌忠诚度的原因。所有这些为品牌增添兴奋的努力旨在模糊坏消息，并将那些将会脱离可乐乐队的人重新定位，如果不是那么有趣的话。

公共利益科学中心 （CSPI）正在进行自己的社交媒体活动。他们的网站消息如下，视频嵌入了Facebook，Twitter，Pinterest，Google+的链接。

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可口可乐Stuart Kronauge最近在一份准备好的声明中说，“999”肥胖是复杂的，需要合作伙伴关系和协作来解决问题，我们可以在努力找到重要的角色解决方案适用于每个人。“

营销信息强调，每个人都需要共同努力解决肥胖问题。一天的第一个顺序是确保联合项目中的每个人都同意其成员使用的定义。这是可口可乐营销信息不足的一个非常重要的领域。可口可乐公司将有其客户，而普通大众认为，肥胖是由于摄入太多卡路里而引起的，而且这个公共卫生问题并不是由含糖饮料引起的热量消耗引起的。

苏打水饮料行业追踪器

饮料文摘 报道，自1998年以来，美国的苏打水流行消费总量已经不断下降。难怪可口可乐公司和其他软饮料生产企业跑跑了？