案例研究 - 奥运和社交媒体

2012年伦敦奥运是使用社交媒体将消费者集中在 品牌 而不是自己的一个测试案例。事实上，像Visa，可口可乐，麦当劳，通用电气，Proctor&Gamble这样的大品牌赌博，他们可以推动或刺激（如有必要）消费者使用社交媒体网络来谈论奥运。更具体地说，大牌子赌博他们可以引诱消费者进行关于品牌的对话。

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由于奥运会的大型赞助商已经花了约十亿美元将2012年夏季奥运和2010年冬季奥运会的官方奥运会与品牌联系起来，投。将与消费者建立品牌联系。对于2012年奥运会来说，社交媒体的使用预计将比传统广告时代以前的体育赛事更多。每个人（在广告，营销，市场研究和媒体出版物）都关注预期的投资回报率（ROI），或希望（视情况而定）在这个伟大的努力。

美国成人使用社交媒体持续上涨

在接下来的五年中，自2007年以来，使用社交媒体的美国成年人数增加了24％。当时，使用的社交媒体徘徊在美国大约63％的成年人;在2012年，这一数字已经上升到87％。

根据国家广告商协会（ANA）进行的数字调查，可以看出营销人员使用在线视频的相应增加。 2011年，只有64％的营销人员在YouTube等平台上发布在线视频。在短短的一年中，使用在线视频提供品牌信息的营销人数增加到80％。

此外，同一份ANA研究发现，全部90％的营销人员将社交媒体作为营销组合的一部分。

Proctor&Gamble在2012年奥运会上对社会媒体的使用采取了立场，反映了运动会大品牌赞助商的一般态度。考虑到2010年，Proctor&Gamble广告总广告曝光次数中只有10％是社交媒体的结果。例如，根据对社交媒体与电视广告优势的分析，Proctor&Gamble预计，由于社交媒体活动，广告曝光的50％将会发生。

这里看着你，孩子 与 不一样，你会喜欢的品牌！

消费者倾向于在社交媒体网站上与他们的窥视者和同龄人沟通自己，关于他们的朋友以及他们自己的兴趣。如果这些矢量与品牌相交，社交媒体经理的工作变得更容易。一些营销人员说，这个秘诀在于确保品牌提供 分享价值 的内容。例如，如果一个大赞助商发布了一个有趣的视频，以某种方式在YouTube上突显自己的品牌，营销活动可能会赢得半赢。第二个重要标准是品牌必须与社交媒体活动相适应。

这个例子就是社交娱乐媒体游戏的嵌入式广告。 1999年“999”Buyology：真相与谎言关于我们为什么购买 的作者马丁·林德斯特伦（Martin Lindstrom）认为，如果消费者在发布时不符合社交媒体活动，就会压制品牌的名称通过品牌营销活动。 朱莉·霍尔认为，社会推广机制不会像注重与客户建立一对一的关系那样具有生产力或盈利能力。这个论据可能会持有，但是由于“999”Forrester Research

报道，事实上，2012年社交媒体活动将产生超过5000亿 的同伴影响力 。大型赞助商根本不可能忽略与社交媒体相关的惊人数字。例如，2008年夏季运动会活跃的 Facebook 用户数量约为1亿。 在2012年，夏季奥运会的活动将迎来9亿 Facebook

的用户，以及约5亿人拥有 Twitter 的帐户。考虑到2012年夏季奥运会之后的5亿潜在推动者的影响，而2008年夏季奥运会期间的600万 Twitter 追随者的影响。 除了大品牌的网站，在本文的研究期间也咨​​询了一篇美国文章。参见资料来源：Horovitz，B.（2012，7月27日）。对于营销人员来说，这次奥运是一个社交媒体活动。 今日美国

。 获得市场研究人员最新文章的自由市场研究新闻稿 。