今天的设计师和广告素材的新规则

有一些事实，业内很多人都喜欢拥抱毯子的孩子。这些是在大学期间和早期工作中学到的“规则”，并且为每个人服务。然而，过去十年，广告，设计，公关和市场营销方式发生了重大转变。数字化已经接管了，新的想法正在领先，老式的做事方式正在受到挑战。

随着这些不断变化的时代，看看我们多年来一直遵循的许多规则或指导原则似乎是谨慎的，看看他们是否需要更新。或者在某些情况下，完全重写。

旧规则：伟大的工作本身
新规则：伟大的工作可能需要一个口译员

无处不在的设计师和创意将在这个想法中膨胀他们的胸部和皱纹的羽毛。但是，随着技术的进步如此之快，许多负责购买创意工作的人不是那些必须回应的人。平均55岁的CEO不会使用SnapChat，而是以14岁的学校孩子的频率。与这个目标受众共鸣的伟大工作对于那些不属于这个人群的人来说，是外援的。所以，需要帮助才能成功出售。你甚至可以使用这个短语“如果你没有得到它，那么好。这不适合你！ “

<！ - 3 - >

旧规则：全面审查工作
新规则：审查工作一览

这并不意味着削减角落，这并不意味着简单地看一下复制或艺术方向发布工作之前。但是，现代消费者的注意力远远低于以前的消费者。当谈到智能手机，广告牌，平板电脑，传单，小册子或其他任何内容的审查工作时，您有一两秒钟可以抓住他们的注意力。如果你幸运的话请记住，89％的广告被忽视。因此，通过向一群人，客户，焦点小组或创意人员展示工作，以分钟或一小时的时间提供反馈的方式，您不明白这一点。第一种观点应该是短暂的。它应该像消费者看到的那样。然后请人们回顾一下他们记住的内容。什么站出来他们甚至注意到什么吗？然后，回去进行剖析。

旧规则：数据用于客户经理

新规则：数据为每个人
创意人士总体上不喜欢深入数字和统计。这是帐户团队的工作。让他们通过数据步枪，抓住最突出的点，并用创意简报。这是30年前的事情，但现在数据是王者。而在许多不同的类别中，创意部门已经有了这么多的时间来将其用于优势。不要等待帐户小组给你一小块可能或可能不有用的数据。如果您将细节作为广告素材，您会发现新的令人兴奋的方向。数十年来，大数据将对广告，设计和营销行业进行统治。

学习如何说这种语言对于现代创意来说至关重要。做得好，你的想法会突破。忽略它，你的想法将被忽略。

旧规则：争取奖项

新规则：争取成效
尽管许多创意人员尝试并做到这一切，但是首先，也不能否认存在奖励的饥饿。特别是D&AD，One Show，戛纳狮子会等大奖。但是，为了赢得奖励而做的工作不是行业的重点，就像为了赢得奥斯卡而做的工作不是表演的要点一样。现在是把奖励放在你的脑海里的时候了。工作的目标应该是做好一件事，就是为客户取得成果。无论是在实体店中更多的意识，更多的销售或更多的客户，目标是为客户带来成功。

如果在此之后，这项工作也被认为是值得的，那么这是一个好处。奖项对于机构来说很重要，因为他们帮助客户进入并保留客户。他们是需要的他们不是做这个工作的原因，而是着重于改变客户的工作和工作。

旧规则：活到工作

新规则：努力工作
广告行业几乎为自己的专业人士的努力感到自豪。预计您将在15小时工作周内工作，并尽可能少的休假。它被视为荣誉的荣誉，在该机构睡觉，或者全天候在球场上工作，牺牲了与家人和朋友的时间。这必须改变。广告不是拯救生命。它不能解决世界的弊病，也不会使我们感到启发。在那里卖产品和服务，使很多人富有。没有理由不断研磨，客户必须开始欣赏。大多数公司要求员工工作合理，8-5个小时，但他们期望广告和设计机构的员工牺牲自己的社会生活，理性，产品推出，音调或新举措。它真的杀了人。这也是更有创意的人去内部商店的原因之一。新的规则应该是努力创造美好的生活，而不是每天生活在自己的地面上工作。