小企业主或家庭企业的市场研究预算一般没有空间大量资金用于软件分析收集的业务发展定性数据。本系列文章提供了有关如何使用 普通文字处理应用程序 进行定性市场研究的文本分析的分步信息。所描述的过程可以应用于从调查研究，焦点小组会议和深度访谈中收集的定量数据的分析。
以下提供了系列中所有文章的链接。
自定义数据分析入门指南
步骤1.设置表格和列标题
步骤2.如何准备定性数据的代码书
步骤3.如何准备数据三角表
步骤4.分配代码准备数据分析
步骤5.使用组合和隔离代码执行排序
步骤6.如何执行代码验证和数据表的合并< 步骤7.定性数据分析中的高级注意事项
代码簿基础
定性数据分析的第一步是编码。代码是
标签 ，用于标记概念或在叙述或文本中找到的值。
体内 代码）或由研究者构建或推断的那些。
每个主题和子主题都被分配一个特定的数字，可以用于排序文本数据和重新定位叙述文本中的地方以进行更深入的分析。编码提高了可靠性，因为它创建了关于重要定义，构造和主题的结构和协议。
编码中的可靠性
确定哪些代码应分配给特定文本并不总是很明显。
一个常见的可靠性问题是，编码人员或评估者并不总是将相似的文字代码完全相同。通过确保使用清晰的编码类别可以提高可靠性。
可以计算两个或三个编码器的可靠性。这种评估者或编码间可靠性指标将显示研究人员是否需要修改编码方案。计算评分者可靠性指标的公式如下所示：
可靠性
- =协议/#总代码数（#代码协议+#代码不一致） 其中：
- 代码协议=相同代码由两个或多个编码器选择
- 代码异议=由两个或多个编码器选择不同的代码
- 编码方法
存在三种非常不同的编码策略：
根据理论创建代码簿< 通过归纳编码（根据“接地理论”）
- 本体论类别编码
- 根据理论编写代码簿
- 当采用基于理论的方法创建代码本时，市场研究人员根据研究问题或假设中发现的概念创建了一个概念列表。研究人员利用分析框架和分析网格，通过叙述工作，根据理论推理对文本进行编码。
要了解更多关于
通过感应
（根据 接地理论 ）或 由本体 类别 编码的 编码，请访问此文章。 主题代码簿 - 参考表
如下表所示，使用十进制数字代码来标识主题。以这种方式识别主题和代码，可以在数据分析过程中轻松进行排序。代码表与步骤1中显示的数据记录表分开。代码簿表作为参考，但不是
活动 表。 除了主题和子主题的定义之外，代码簿可能包含用于在专题类别中包含或排除文本实例的标准。代码本和索引结构的谨慎合乎逻辑的设计促进了编码的轻松性，并最终提出了调查结果报告。
代码簿的推荐格式在概念上是逻辑的，并且遵循轮廓的常规顺序结构。
示例 - 步骤。 2
| 级别 | 3级代码表表摘录 | ||
|---|---|---|---|
| 2 | 3 | 主题 | 4。 0000 |
| 巴里奥（委内瑞拉）的音乐 | |||
| 4。 05 | Nucleo - 音乐课M-F下午和周六。早晨 | ||
| 4。每个教程一个基本协议 | 4。 105 | ||
| 随着音乐学生的学习，他们教导年轻学生 | 4。 15 | ||
| 乐团音乐加强社区意识 | 4。 20 | ||
| 古典音乐为社会变革/社会正义铺路> | 4。 205 | 年轻音乐家的自我识别永远改变了 | |
| 4。 215 | 乐团提升社会地位，促进包容性 | ||
| 准备数据分析的下一步是： | 步骤3 - 如何准备数据进行分析和三角测量。来源： | Dey，L.（1993）。定性数据分析：社会科学家用户友好指南。伦敦：Routledge和Kegan Paul。 |
LaPelle，N.R。（2004）。使用通用软件工具简化定性数据分析。波士顿，MA：马萨诸塞大学医学院。
MacQueen，K.E.，McLellan，K.，Kay，K.和Milstein，B。（1998）。码本开发用于团队定性分析。
CAM Journal，10
，31-36。
Miles，M.B。和Hubermanm，A.M。（1994）。定性数据分析：扩展的资料手册（第2版），千橡，加利福尼亚：圣人出版社。