品牌连续性：创造出超过零售品牌的图像

让我们面对吧。每个行业都喜欢自己的专有语言，营销传播的世界并没有什么不同。今天，营销和广告都是关于品牌的，但是在早期，它被称为定位，并且是建立营销身份的关键要素 - 无论你所说的是什么 - 都是连续性。

究竟是什么？协调营销信息的所有要素的策略和过程，以实现公司，服务或产品的一致，难忘，整体的外观和感觉。

听起来不错，不是吗？这真的是要确保你作为一家公司做的一切都有一个协调的外观和感觉。在图形上，这意味着创建标准徽标，选择公司颜色（或颜色），特定字体，甚至照片或插图风格。内容方面，这意味着确定您的营销信息的关键点，清晰，简洁和有力地阐明您的独特销售主张（定期进入和退出时尚的另一个行业术语）。

这听起来不是那么简单。它需要不间断的，专注的努力上下您的营销链，以避免“消息”。一次又一次，我看到工程部门抓住标志和类型，并随意放弃从数据表到PowerPoint演示文稿的一切。我看到销售人员忽视了家庭办公室的任务，并定期推出自己的营销部分，而不会因为自己的营销部门精心制作的精心制作的外观而形成外观。

结果总是相同的 - 由于缺乏有效的统一营销信息，公司的身份稀少，市场份额往往相应下降。这反过来又要求不必要地浪费宝贵的营销资源，以重新建立公司在市场上的前品牌知名度。

不一定是这样。有点纪律和警惕可以把这些潜在的图像排水管理器打开，并将它们萌芽，然后才成为一个真正的问题。通过注意连续性，您的公司可以获得许多好处 - 提高市场知名度，潜在客户的令人羡慕的意识，更有效地利用您的营销预算，为您带来最大的冲击。总体来说，对连续性的敏锐关注可以帮助您实现无论在消息和媒体之间几乎没有或没有图像一致性的投机或错失营销的实践者无法获得图像和品牌效率的水平。

从您的企业形象开始。
我从不停止对某些公司如何随意处理他们的品牌认同感到惊讶。公司不但缺少使用两个，三个甚至四个版本的标识的公司，没有特别的韵律或理由。企业色彩也是如此 - 通常是一个或多个员工的个人品味的受害者（“我讨厌那种颜色，我要使用绿色，我认为它看起来更好”）。由于越来越多的员工使用PowerPoint和其他工具的扩散，使图像的稀释更容易。

如果您的公司发生这种情况，我有三个建议： 停止。现在。

这种做法被允许持续的时间越长，公司在时间，金钱，形象意识以及最终市场份额上花费的越多。

你如何对付这个阴险的问题？通过建立全公司的标准和维护它们。发出一个简单的样式表，每个人都可以理解和遵循，然后执行它。这意味着建立一个公司的颜色（或颜色），一种特殊的类型（特别是在计算机字体中复制的），并创建一个4色（打印机全彩打印的过程颜色）彩色（通常为黑色，来自Pantone匹配系统的特殊色调，由PMS号码标识）和黑白打印。

如果您在这三个版本中创建高分辨率和低分辨率的文件，并将其提供给最有可能需要的用户，那么您将会在市场上统一您的图像。

并在您的消息中通过。

现在，您的公司看起来受到控制，现在是处理您的消息的时候了。这通常是从任务开始的 - 或者是更深奥的企业家，一个愿景 - 声明。当然，其中许多通常包含大量过热的修辞，旨在使董事会温暖和模糊，但它们可以是有价值的。虽然其他人可能长时间在双曲语言和短实际意义上，努力使您的意义，简洁，可操作和独特。无情这是我们真的吗这是我们真正想要的吗？这真的让我们分开了吗？一旦你磨练了你的声明，准确地反映出你的公司是什么，它代表什么，它将使你能够创建一个有意义的口号或标语来在你的营销信息中使用。避免这样的诡计。“（空白）领袖”之前已经做过了。相信我。

一条很好的标语会通知每一条跟随的消息。这将有助于为您的销售文献，网站，广告，甚至内部信息撰写的风味复制。它将使生成一致的，专注的文本更容易，因为它将有助于设置语气并形成消息的基础。而通过标志，颜色和方式的一致视觉组合（无情纪律）的融合，这一信息结合在一起，营造出强大而难忘的营销印象。

那是我的朋友，是连续的力量。艾默生曾经写道：“一致性是小脑袋的重量级”。他错了一致性，否则被称为连续性，是伟大的营销心态的最有力的武器。
由劳拉湖编辑