电子邮件营销的最佳做法

像着名的谚语，“滚石不聚青苔”，重要的是继续前进，无论是生活还是电子邮件营销活动。在为您的订阅者提供相同类型的电子邮件方面停滞不前，只是因为电子邮件收到良好，并且早些时候获得了惊人的开放利率，已不复存在。事实上，我们所有的沟通越相似，越容易调出。

最后一件事就是看到你的努力工作被删除，甚至没有打开电子邮件。

根据正在进行的趋势修改电子邮件很重要。关键是找出大部分订阅者点击什么。有意义，但不是那么简单。您需要一些数据来“测试”您的理论，并找出什么是点击。通过电子邮件营销人员优先称为“A / B测试您的电子邮件活动”来测试您的选择，您可以开始提高投资回报率而不增加营销资金。

A / B测试基本上是通过仅对广告系列的一个元素进行更改来投放另一个同一电子邮件活动版本的电子邮件活动。一个版本被发送到一组订户，另一个版本被发送到另一组订户。矢量是根据收集的指标决定的。

A / B测试电子邮件活动的有效性在于，即使电子邮件中没有发生重大变化，通过更改单个元素，广告系列的响应率也可能发生巨大变化。

此外，为了获得准确的结果，一次只能更改一个元素至关重要。为了同时测试两个以上版本的电子邮件，多变量测试是最好的方法。

什么元素可以A / B测试？

电子邮件由几个小组件组成，可以测试每一个组件。

但营销人员一般倾向于测试以下组件：

• 号召性用语
• 主题行
• 电子邮件的布局
• 客户评价或感言
• 个性化机会
• 正文>图像放置
• 发送的时间和日期
• 丰富的媒体电子邮件与纯文本（是的，即使这样）
• 准备进行A / B测试

在进行A / B测试之前，制定策略很重要。考虑：

什么组件应该被测试。

• 你的测试组大小是多少？ （请记住，您的测试部分需要足够大才能达到统计学相关性）。
• 发送时间和分析时间之间的时间段。
• 分析胜出运动的指标。
• 一旦你制定了你的策略，现在是时候把战略付诸实施。幸运的是，大多数电子邮件营销活动公司都有提供A / B测试您的电子邮件集成到他们的电子邮件编辑器内。

我们来看看它是如何在MailChimp中工作的（因为这是我用于我的电子邮件营销的软件。）

你只需要选择一个新的广告系列并选择A / B测试。 （P. S：使用此选项，您只能选择在主题行，从名称，电子邮件内容和发送时间之间进行测试）

在A / B活动页面中，选择要测试的元素，您的目标百分比组大小和时间段后要考虑的指标。

根据您的选择，电子邮件应平均发送到所选百分比，并根据所选指标将获奖邮件发送到列表的其余部分。我喜欢最后一部分。本质上，您正在测试电子邮件，然后再发送给每个人。所以你有成功的机会正在上升！

根据您选择A / B测试的元素，您需要在设置部分或电子邮件模板中输入备选项（如果是电子邮件副本）。对于其他组件，如CTA（呼吁行动）复制，电子邮件布局，图像展示位置，发送时间和纯文本版本，您需要创建两个不同的广告系列，根据您的目标组大小划分列表，并分析手动。

恭喜！现在你知道如何A / B测试你的电子邮件广告系列。但这不是道路的尽头，您可以将以下提示付诸实践，以提高您的A / B测试的有效性。

提高效率的提示

保持简单。

• 关注那些应该产生更好更重要的结果的变量。例如，当您减少电子邮件广告系列中的图像数量时，您可能会发现很大的不同。您的某些订阅者可能对电子邮件的大小有限制，许多电子邮件提供商会自动抓取具有大量图像的电子邮件，并将其视为垃圾邮件。确保测试活动的一致性。 确保两个元素之间的变化不是完全相反的。例如，使用主题行可以尝试“特别优惠！立即购买“&”我们有特价！只是为了你“作为你的变化。
• 了解你的过去。 评估过去的广告系列，分析哪些效果最好，什么是“dud！ ”。确定你的最终目标。
• 决定您是否需要提高开放费率或提高点击率，并进行相应的测试。如果您有多个终点目标，则… 根据您的目标确定您的测试。
• 为每个元素设置一个测试，并从每个这样的测试中提取您的获奖电子邮件。 明智分清列表。
• 在测试电子邮件广告系列之前，请检查列表是否足够大以进行A / B拆分，或者将其分解成若干较小的测试段。 信任指标
• 。很容易被所有颜色和图形的漂亮的电子邮件所诱惑，但数字并不会说谎。有时平凡的电子邮件做得最好。 <！ - 1 - >
• A / B测试可以对那些没有资格的老牌电子邮件营销人员进行征税，以便为其订阅者提供最好的服务，从而高兴地获得良好的投资回报率。在线营销做错了可能是非常昂贵的。大多数时候你不知道出了什么问题。但是可以使用这种类型的测试格式。 作者简介：

Kevin George是

EmailMonks

营销总监，其发展速度最快的电子邮件设计和编码公司之一专门制作美丽的

电子邮件模板， PSD电子邮件模板等等。他喜欢小玩意儿，自行车，爵士乐，呼吸电子邮件营销。他是一个品牌魔术师，喜欢与其他营销人员进行交流，分享见解。在 Twitter 和 LinkedIn ，随时与他联系。