广告牌广告十大基本规则

消费者不再像二十或三十年前一样看广告牌。虽然它们仍然可以被视为高级广告空间，但消费者却充斥着智能手机，平板电脑和游戏系统。在我们大部分的生活中，眼睛都在下降，而不是上升。

然而，这并不意味着广告牌广告被打折或忽略。广告牌无处不在，尽管我们只记得少数，但仍然可以产生强大的品牌影响力。

随着户外广告的争夺，越来越具有竞争力，加上数字广告成为首选媒介，重要的是要知道如何让广告倍增。准备采取暴跌，做一些真正有创意的事情？这里有10个策略来确保您的广告牌被注意的机会最高，更重要的是记住。

1：六个字以内是理想的。

考虑到我们在阅读广告牌时正在采取行动，我们没有足够的时间吸引他们。六秒钟一直被誉为阅读广告牌的行业平均水平。所以，大概六个字是你应该用来获取消息。您可以根据自己的长度和阅读方式将其推一下几句话，但根据经验，少于此处。简洁是艰难的，但是标题是小段落不会被阅读。这意味着，如果您有一个复杂的品牌，产品或服务，您应该完全远离广告牌。

2：注意到，但不要太大的分心。大多数时候，广告牌面向司机，骑自行车的人，骑自行车的人或行人（这就是为什么你只需几秒钟就能收到信息）。这给广告客户带来了一个有趣的困境;你想得到注意，但你不想对重大甚至轻微的事故负责。

标志性的“Hello Boys”Wonderbra广告是有罪的。司机们非常着迷于伊娃·赫兹乔瓦（Eva Herzigova）的劈裂，他们正在坠入极地，中间甚至是彼此。所以尽管分散注意力在许多媒介中是至关重要的，但它与广告牌的平衡很好。

3：这不是直接回应的地方。

电话号码和网站地址中有一些真正可怕的广告牌。毫无疑问，99.9％的实际读取广告牌的人不会打电话或访问该网站。广告牌是次要的广告媒介，这意味着它是品牌建设和支持广告系列的理想选择，但它不能做得很重。如果您想与目标受众进行更亲密的对话，请使用打印广告，电视，广播，传单，网站和直邮。广告牌是除了快速消息之外的任何其他内容的错误媒介。但是，如果您的网站或电话号码是标题，并且有意义，那么您的规则是例外。

4：聪明，但不要聪明。一个无聊的广告牌将被忽略。一个聪明的广告牌将吸引眼球，留下深刻的印象。一个想要太聪明的广告牌，那么它会迷失在观众身上。

一般而言，你不希望广告牌让人刮目相看，想知道发生了什么。复杂的视觉隐喻在这里并不好。他们说广告应该是一个解决难题，它给观众一种履行感，知道他们想出来。但广告牌应该比这简单得多。聪明，有乐趣，但不要让人难以置信的爱因斯坦解决问题。你在广告业务，不炫耀你是多么聪明。

5：更多广告牌，更好。一个广告牌不便宜但是也不是非常有效。广告牌是大众市场媒介，但需要支持。所以，你想要多个，你想要尽可能多的眼睛。每个广告牌都有一个评级，称为总评分（GRP）。它基于流量，可见度，位置，大小等。
这个评级给你一个1到100之间的显示分数。如果是50，那意味着该地区至少有50％的人会每天至少看到一次你的董事会。如果你只有一个董事会，你的影响力明显小于你有四个或五个。你真的想要一个100显示，但这不会便宜。您可以期待支付数以万计的50美元一个月。在像纽约这样的主要地区，价格开始上涨。

6：不要说，显示它。

获得广告牌创意。一个平面广告牌是标准，但不一定是规范。你可以去3D，有移动的部分，有人与它进行交互，甚至有你的广告牌动画。没有理由只是一个大而简单的打印广告。这是你有机会做一些令人着迷和难忘的事情，所以去吧。这样做的好处是可以免费创建额外的新闻。这个模拟崩溃广告牌的主要例子是从多个新闻台获得重大覆盖。 3D平板电脑的价格比普通艺术品的成本多一点，但它花费了数十倍的PR印象。

7：避免重复任何类型

您可以在这里使用一些高级空间。把广告牌放在一边，花费很多钱，并保持它，所以明智地使用每一寸空间。如果您使用的是标题来解释您的视觉效果，那么您就会浪费言语。如果你的图像是沉闷的，或者与产品无关，你就会浪费你的机会。正如许多伟大的撰稿人和艺术总监会告诉你的，简明是一切。
8：保持简单，笨拙

广告牌是一个快速阅读。大多数时候，你看到它在你的车上以55英里/小时的速度驾驶，所以它需要以最有效的方式获取信息。这不是艺术总监对复杂布局进行实验的地方，也不是文案撰写者的诗意。广告牌在脸上是一拳，而且更简单的就是拳头越强大。

9：谨慎的标识尺寸

广告中给出的最客观反馈的一个原因是“使标志更大”。原因很容易理解。客户正在花费大量资金来宣传他或她的品牌，并希望消费者走出去，品牌牢牢扎根。但是，有一个平衡的行为必须发挥。太大了，它是马的，分散注意力。太小了，这是一个没有人连接的品牌的聪明广告。说，有时不显示标志本身就是一个强大的品牌。 Chivas Regal威士忌曾经制作出没有标签或标志的广告，因为那些知道，知道。这是规则的一个很大的例外。

10：执行“手臂长度”测试

因此，您已遵循上述所有规则。你已经设计了一个很棒的广告牌。它很干净，简洁，色彩鲜明，很有趣，它会奏效。但会看到吗？会被阅读和理解吗？这是一个快速测试，以确保您不浪费大家的时间和金钱。将您的广告牌打印到名片的大小。现在，把它拿出来。当您在27寸显示器上显示时，您是否仍然收到所有的内容？如果没有，请进入并进行细化，这样就需要弹出。