营业收入和营业利润率

营业收入或营业利润经常被称为是企业从营运中产生的税前利润总额。对于像谷物和小吃店凯洛格这样的业务，营业收入将代表销售谷物和早餐产品所产生的税前利润。对于像爸爸约翰这样的企业，它将代表销售比萨饼产生的税前利润。

营业利润代表业主在需要支付其他一些物品之前可以使用的优先股股息和所得税（不用担心 - 我们会覆盖所有其他项目这个课程的后期）。

营业收入可用于衡量公司核心业务或业务的总体健康状况。所有这些都是平等的，它是您在考虑通过购买普通股购买企业所有者权益时需要了解的最重要的数字之一，或者您正在决定是否通过购买债券借给企业。原因是简单直观的：除非公司有很多可以出售的资产，否则将流向股东的任何资金都必须通过销售产品或服务等产生。

如果一家公司的经营收入下降，业主将会减少资金，扩张，减免债务或其他管理层希望达到的目标。

这是贷款人和股东如此密切关注的原因之一。事实上，营业收入用于计算利息覆盖率和营业利润。

有些企业的经营收入与经济状况剧烈波动。这些公司被称为周期性公司。

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它们包括钢铁厂，铝制造商，汽车制造商，重型设备制造商，酒店和度假村，家居建筑商以及诸如高级珠宝等许多奢侈品。这些企业长期依然可以为业主赚取大量资金，但由于营业收入有可能在经济衰退和萧条期间看到业务合同，所以营业收入不会顺利上升。在对周期性公司进行评估时，您应该使用一个技巧，因为孤立的营业利润的一年不会告诉你你需要知道什么。

计算经营收入

营业收入=毛利 - 营业费用

营业利润率（或营业利润率） 营业利润率是管理效率的另一个衡量标准。它将公司活动的质量与竞争对手进行比较。只要收益不是由债务重组，或是以股东的大量风险投机，那么营业利润高于其他行业的企业通常会做得更好。

相对于竞争对手而言，经营利润率最高的最常见原因是低成本运营模式，这意味着一家公司可以以比竞争对手更便宜的价格向客户提供商品或服务，而且仍然赚钱。

经典的例子是沃尔玛，由于其仓库分配系统的效率，能够以低得多的价格从牙膏到袜子进入商店。我在“商品类商业的危机”中解释了一种低成本运营模式的美丽。他们是少数，特殊情况下，你可以在另一个不吸引人的行业赚很多钱。

计算经营保证金

计算营业利润率，将营业收入除以总收入。

营业收入÷销售额=营业利润率

正如你所获得的毛利润率一样，被认为是“好”取决于行业。有一件非常重要的事情你必须学习。我是认真的。停止你在做什么，并专注于这个说法： 最重要的数字是 不是 营业收入。这是无杠杆公平的回报。这可能对你来说没有意义，但是在课程结束之前，它会的。对于拥有20％营业利润的企业来说，为业主赚取3％营业利润的企业可能（虽然不大可能）为 更多 有利可图。再次，不用担心原因;我们稍后再来。 只是意识到记住它写在一些纸上。这很重要

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