了解如何理解尼尔森电视评级

电视专业人士通过尼尔森公司（Nielsen Company）定期报告他们的表现，记录客户端的观众。了解他们的报告对于了解如何建立电视观众并吸引广告客户到您的电台或网络至关重要。

了解尼尔森如何收集其观众数据

家庭被要求在一段时间内跟踪他们的观看习惯。

这些家庭的小集合构成了尼尔森用来估计特定地区的全国观众或观众人数的样本。

获取 尼尔森 报告

如果您在电视台工作，请向经理查看评分书。因为这些信息对于业务的成功而言是昂贵的和重要的，所以通常是密切的。如果您无法获得当前的评分书，则过期的报告也将同样适用。

在全国绝大多数地区，详细评级将在接下来的几个月 - 二月，五月，七月和十一月间发布。在其他地区和网络上，评级被不断跟踪，并作为“隔夜”报告发布。

查找节目评分

这是对观看特定节目的观众的百分比的估计。如果“6号通道6新闻”的家庭观众评分为15分，那意味着尼尔森估计有15％的市场观众正在观看。

另一方面，85％的观众可能正在观看另一个电台，烹饪晚餐或电影。

家庭观众衡量家庭而不是人。在技​​术上，“频道6新闻6：00”是在15％的家庭 - 一个人可能在一个家庭观看，另一个在四个。家庭测量没有考虑到这种差异。

查找计划分享

该份额是对有多少家庭使用电视正在观看节目的百分比的估计值。如果“6号通道6新闻”市场份额为30，那意味着在6点钟看电视的家庭中有30％正在观看新闻。这个数字消除了那些烹饪晚饭，电影或做任何其他事情。因此，股价将永远高于评级。这是因为通过带走不在看电视的家庭，小馅饼已经变小了。

跟踪计划的人口统计学

这是您将开始查看人数而不是家庭数字的地方。尼尔森报告分为长列表。比较18-34岁的女性与25-54岁的男性之间的数字可能比较麻烦，但这些数字对广告商来说最为重要。

由于观众派现在按性别和年龄组划分，数字将越来越小。事实上，“6号通道6新闻”可能会在某些类别中得到“ - ”（通常称为哈希标记），如孩子。这表示零或一个太小而不重要的数字。

市场现货趋势

媒体经理用它们来决定他们的节目是否有观众问题。

尼尔森报告显示了这些趋势。但是由于观众测量从来不是一门精确的科学，所以可能会出现明显的蓝光。

例如，“6号频道6号新闻”可能与5月份的评比期每年的竞争可能相差不大。这些数字可能在每年的11月报告中恢复。

原因可能是因为新闻广播吸引了年轻的家庭。那些人在五月份享受美好的天气，想念这个消息。他们每个十一月都会感冒。

发现错误

尼尔森已经花了几十年时间开发其观众测量系统，但在阅读数字时需要考虑几个因素。尼尔森依靠人们准确记录他们的观看习惯。在国内某些地方，包括填写必须邮寄的纸质日记。

人们可以犯错误，写下错误的频道，或者忘记填写完整的日记。样品量很小。尼尔森不能监测一个城市的每个家庭，更不用说整个国家，所以选择少数人来代表国家。

网络和广告商如何解读评分

一个厚厚的尼尔森报告充满了各种各样的数字，但它仍然是一段时间的快照。它需要查看一系列报告来准确测量观看习惯。但是即使是一本评分书，也有一段跟踪数字一年的时间。这是一种快速找到模式的方法。

大多数车站都超越了关心谁是第一位。那是因为一个顶尖的新闻台可能会在下午或者早晨排名第三。找到一个在全天排名最高的电台是很少见的。

而且，广告客户更关心人口统计。如果他们想要接触年轻人，他们不在乎你的消息是55岁以上的人的头号。

评分可以无穷无尽地解释。一个车站可能会说，其收视率已经增加了一倍，其醒来消息。这可能意味着该计划已经从1级降至2级。作为该地区“增长最快的新闻站”的声称可能是真实的，但仍然具有误导性。

将评分用作一部分时，请牢记这一点。每个工作站（或网络）可以找到一些东西来夸张，如果他们看起来很硬。