如何编写直接邮件筹款的Zinger Teasers

当你今天早上从邮箱中把慈善机构的直邮信件拉出来时，是什么让你打开或丢弃的？

我打赌信封上的传情在阅读或扔东西方面起了作用。 Mal Warwick在他的书“999如何写成功募款信

”中给了我们很多快速提示，从引人入胜的玩笑到你的信件的强有力的引导，到启动PS的方式 <！为了给你的信封创建一个有效的传情，Warwick告诉筹款人考虑在你之前你想让传情完成的“需要”或“功能”写下来。 以下是他提出的一些功能和对应的示例：

功能：描述内容

示例：“会员卡封闭”

<！

• 
  功能：建立紧急性

  例如：“RSVP”

• 功能：标记内容的重要性。
  示例：“成员资格调查”。
• 功能：开始一个故事
  例如：“她只有11岁，她和山丘一样古老”。 ：提供福利

  示例：“您的免费礼品卡随附。”

• 
  <！ - 999 -

  功能：提问

• 例如：“您是否每天花1美元来保存孩子的生命？”
  

  功能：生气好奇

• “这些人有什么共同点？”
  

  功能：挑战读者

  例如：“参加这个简单的测验来学习你的健康智商”
• 做笑柄吗？ “华威说，这些玩笑都不能保证你的读者会打开你的上诉。事实上，关于戏弄者有很多争论。
  我们所知道的是，用一名筹款人的话来说，“跛脚”的玩笑是行不通的。事实上，没有任何传情比坏的好。沃里克甚至说，可怕的玩笑可以使直邮信封看起来更像垃圾邮件，而不是朋友的东西。然而，华威的玩笑并不是跛脚。他给了我们30个现实生活中他最喜欢的玩笑。

  我在这里只包括八个，相信我;很难选择！ ：

• ENCLOSED：你第一次真正的机会告诉国家步枪协会去地狱…
  （Handgun Control，Inc）
• 因为许多卖酒的人认为便士比人的生命更重要…
  。

（MADD）

您是否会因监禁让小狗免受酷刑而入狱？我们是！

（动物的最后机会）

1. 拉到这里免费背包（详细内容）
   （National Audubon Society）
2. P上。我们把鸭子叫做哈罗德。
   （纽约社区服务协会）
3. 为什么啄木鸟不会头疼？
   （波士顿公共图书馆基金会）
4. Alice如何成为GRANDMA
   （圣母无染原罪的传教士姐妹）你会在接下来的23分钟内被手枪杀死吗？ （后翻盖）：有人会。
5. （伊利诺斯州公民手枪控制）
   

   每个玩笑都有哪些功能？

6. 挑逗者应该在整个包裹的范围内工作
   当然，挑逗者只能在整个直邮包裹的范围内工作……信封，字体，颜色，甚至邮资。

   例如，这里是我的收藏中的一些戏弄。信封上的图像与信息一样重要：

7. 来自环境保护基金：“请帮助我”（信封里有一张令人不安的北极熊的照片）
   <！ - 3 - >

   从最好的朋友动物保护区：“疯狂发现她的梦想家园。 （信封显示亲爱的Madge，大眼睛的老人的狗的照片。）

8. <！ - 1 - >
   最好的玩具和信封设计直接穿过整个包装。传情不仅是文字，而且是设计和图像。看到你的信中重复的内容，小册子，捐款表格为收件人创造了一个整体愉悦的体验。在这篇文章的顶部 - 圣Baldrick的竞选邮件是一个很好的例子。你怎么知道你的传情是否有效？只有通过测试。所以仔细想想，测试更多。

<！为了编写出色的玩笑，收集了大量的例子，而不仅仅是慈善直邮包。商业例子（你的邮箱里有很多东西）经常有最好的玩笑。保持一个滑动文件（我的只是一个大盒子）的每一个进来，然后整理出来，每隔几个星期保存鼓舞人心的软件包，转储其余。

你一定会发现许多信封玩具来激发你的想象力。另一个很好的来源是直接邮件供应商的网站。他们经常有他们已经创建的样本广告系列页面。

<！尽管许多非营利组织都创建了自己的直接邮寄活动，但是聘请专业人士可能会付出代价。有许多公司有慈善上诉的经验，有些专门从事慈善上诉，如TrueSense营销和Blackbaud。

不要浪费时间写信，然后匆匆离开传情。它值得你最有创意的努力。请记住，一个糟糕的传情比没有糟糕。