如何推销图书 - 前排与后排策略

如果您正在营销一本书，您需要了解新的书籍（“前排”）与上市时间（“背书”）的图书营销策略不同。在这个问答中，书籍营销专家Adrienne Sparks讨论了前排与后台促销策略。

首先，排除前列表与背单书出版行业定义 ：尽管不同出版商的时间表有所不同，但是一本书被认为是从最新发布到市场的砖块之前的“前排”和迫击炮或虚拟书店货架六个月左右。

一个名单是一本通常在6个月至一年内销售的书。

如何出售刚出版的书籍

瓦莱丽：你如何推销新书？促销策略是什么？

Adrienne： 前台名称需要“引入”给消费者，这就是为什么他们“推出”进入市场。那是因为发行商需要让书籍买家了解一本新书是什么 - 并给出他们为什么要购买它们的理由。
由于每年出版的书籍数量众多，前排书籍相互竞争，为书店提供货架空间，促销和媒体机会以及销售成本。他们在获得图书宣传动画方面具有优势，因为传统媒体（如电视制作人和杂志编辑）希望展现新鲜有趣的新闻。
从营销角度来看，出版商试图提高对新书的认识，并通过各种方法产生销售，例如确保实体店铺在高流量区域显示该书，而在线零售商则以在电子邮件促销活动中预订。

如何出售支持清单

Valerie：你如何推销一本支持清单的书？策略有何不同？

Adrienne： 书店货架空间有限，只有以相当大的价格出售或属于季节性促销的背单，才能在实体架上找到一个地方。但许多传统出版商的背景资料大部分收入都来自于一些营销人员，他们完全专注于推广支持书籍。

此外，网上书店的兴起，电子书的增长以及按需印刷技术的普及，也侵蚀了前排和背书之间的一些区别。数字市场将虚拟书架提供的所有书籍 - 新版本和背单书都放在同一无限空间上。背单书现在是常年可用的事实，以及消费者的浏览习惯的变化，在出版景观和营销活动中发生了重大转变。这对于支持清单书的潜在销售结果是个好消息。

Backlist书籍营销活动示例

Valerie：背单营销活动的例子是什么？

Adrienne： 想到的是畅销惊悚剧作家基思·汤姆森（Keith Thomson）的书“999”Pensacola 盗版的活动。它在技术上是一个背单书，但首次数字版本，我们结合了前列表和背单书营销策略，以使新的观众了解这本书。 现在，比起以往任何时候，许多用于前排新版本的创意和创新的在线营销策略可以很好地用于传统上被定义为背单的标题。

火花营销的Adrienne Sparks。 net 是一位营销顾问 ，他为第一作者制作营销活动，以及数十种纽约时报 畅销书，例如Pat Conroy和Jonathan Lethem的书籍。她在 达芬奇代码 活动中获得 广告时代 娱乐营销大奖。