创造高概念故事燃料营销

大片电影经常基于一个由有才华的编剧团队发展而成的 高概念 故事思想。 高概念 与营销和广告相关，并且与广播广告以及随后流传的视频特别相关。术语高概念的定义是难以捉摸的。 脚本 在线杂志的杰夫·里昂写道：

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“ 高概念是关于本质的，内在的东西，通过脖子抓住你，不放过，从写作的角度来看，一个高概念的故事思想捕捉读者或观众的想象力，激发他们的感官，让他们问“如果”，并激发他们开始想象这个故事，甚至在他们读了一个字之前，高概念推动商业书业，以及电影和电视产业 “。 〜Jeff Lyons， 脚本

为了界定高概念观念的概念，Jeff Lyons沮丧地发现了一个高概念概念的全面定义，也是衡量思想的衡量标准。

Jeff Lyons概述的高概念想法的7个品质如下：

• 高水平的娱乐价值
• 高度的原创性
• 高级别的独特性（不同于原始）
• 高度视觉
• 具有清晰的情感焦点（根情绪）
• 瞄准广泛的，普遍的观众或大的利基市场
• 发出一个“假设”的问题

将高概念观念的7个品质应用于广告

高度的属性或品质概念理念可以被创意营销或广告团队或市场研究人员视为指标，市场研究者有兴趣获得消费者对高概念观念的看法。流行病毒的广告视频通常展现了里昂所强调的七大品质，如娱乐价值，原创性，情感性，普遍性和高度视觉性的内容。

娱乐价值 - 识别电视广告或在线视频的娱乐价值广告一般不难。广告的娱乐价值的关键指标是广告获得的份额。

原创性 - 创新的创新方法（即使创意本身不是新颖的）展现出原始的倾斜或透视。

写作专家经常被引用为说没有故事是真实的，故事从根本上讲述了熟悉或已知的故事。事实上，故事情节的熟悉可能使它感到相关。

唯一性 - 唯一性的力量是它首先查看某物，并唤起对这一想法的独一无二性质的欣赏。里昂写道：“独一无二超越了原创性”，给这个想法或执行带来无与伦比的感觉。

高度视觉 - 一些广告的视觉质量是无可挑剔的，因为它在观看者或读者的心中产生图像并以电影方式播放。高度视觉的故事不可避免地展现在与高概念观念几乎总是相关的图像的引人注目的展示中。

清晰的情感焦点 - 由高概念观念触发的情绪是原始的，对于较少参与，不那么强烈的情绪也没有误会他们。原始情绪包括愤怒，恐惧，幸福，仇恨，嫉妒，快乐，爱，愤怒，悲伤等等。里昂强调，当一个想法有一个明确的情感焦点时，“参与是强大，直接和激烈的。”

通用或广泛上诉 - 高概念想法吸引广泛，多样化的一般观众或大型但具体的利基市场。

高概念观念的驱动因素是受欢迎，群众呼吁，前卫或潮流。

“What If”问题的句子 - 如果“ 方向作为钩子捕捉并保持观众或读者的注意力，那么需要” 的方案。通常，挂钩是高概念概念的最原始或独特的方面。来源：

_{Lyons，J.（2015，6月20日）。前提线解剖：如何掌握写作成功的前提和故事发展。焦点新闻。}

_{Lyons，J.（2012，10月30日）。故事讲话：高概念 - 是 - 它实际上意味着什么！剧本（作家店）。}