文案撰写者与内容专员 - 您应该聘请谁？

Katie Yeakle，Direct Response Marketing Expert

的嘉宾发布当您想要更多销售时，您需要正确的作家。

在过去，只有一个明确的选择 - 一个文案。今天，事情并不简单。内容专家已进入市场。根据您的需要，他们可能是上级的选择。我会告诉你如何做出正确的选择。阅读完毕后，您将了解文案和内容专家的区别。

不仅如此，您会知道在三种常见的促销情况下，最需要销售哪一种。

第一件事首先…

内容专家和文案的区别是什么？

内容专家和作者都在直接响应框架内运作。这意味着他们的意图是产生一个特定的回应，例如社交媒体喜欢或分享，电子邮件通讯注册，网络研讨会RSVP或购买。这些作家分离了他们用来获得所需反应的策略。

内容专家使用内容来建立品牌知名度并推动行动。社交媒体更新，博客帖子，通讯文章，广告或“本土”都是他们的操场。他们的行动有时是明显的，但更经常的是微妙的推动。这有助于将您的产品或品牌保持在您所期望的市场中，并为潜在的受众“加热”以便后期的销售工作。

警告：

避免这3个本地营销错误，可以让您由FTC 撰写文案，另一方面，纯粹的销售作家。虽然他们可以写内容，但是撰稿人更喜欢拷贝导致销售。 PPC广告，电子邮件和自动回复序列，登录页面，短或长形式的销售信件，视频销售信件…这是一个文案的亮点。鉴于这些差异，您应该聘请哪位作家？这取决于你的情况和目标。让我走过三个最常见的促销活动，告诉你我的意思…

情景1：促销自己的“房子”文件

对于第一种情况，让我们关注营销人员面临的最常见的挑战之一 - 将产品和服务推广到现有的电子邮件列表和客户。

在这里，您有一个已经熟悉贵公司的观众。他们通过订阅您的名单购买了一些东西或举起手来作为热情的前景。现在，您希望他们采取下一步，购买额外的商品或服务。

你应该聘请谁？最好的文案你最负担得起！

一流的文案工作人员可以吸引电子邮件和销售页面，从现有的房屋文件中获取额外的收入。而且，即使您每天发送电子邮件，有经验的文案也可以让您的销售电子邮件从您的受众定期购买。

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情景2：吸引力和“暖身”冷流量 吸引和赢得寒冷的交通是艰难的。无论您是通过自然搜索还是付费展示位置获得此流量，您必须获得良好的第一印象。

在这里，内容专家给你的优势。为什么？现代网络浏览器既复杂又狡猾。嗅出销售渠道，逃跑 - 快 - 是他们最喜欢的。为了摆脱自己的防守，你必须向他们提供他们渴望的东西…高质量的内容。

将其视为“给予”价值主张…

您提供有吸引力的内容。您的目标受众被吸引。他们开始认识，相信你的品牌。这种关系开始变暖，给你一个友好的环境，读者很有可能成为你最好和最有价值的买家。

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情况3：新产品发布 将新产品推向市场是一项重大投资。在线上有很多钱，时间和资源。

那么你应该聘请哪位作家取得最佳效果？

两个！

对于发射，内容专家和文案撰写者一起工作，以最大限度地发挥反应。以下是…

您的内容专家通过社交媒体嘲弄和文章的推进活动，“预热”您的目标受众。在不提及产品本身的情况下突出产品优势的部分，可在第一批宣传材料上市之前产生重大兴趣。

促销资料本身 - 登陆页面，销售信件和后续电子邮件顺序 - 做“关键销售”所需的“繁重”。在这里，你需要一个高度熟练的文案。让您能够负担得起的最好的副本，使读者在第一行，并不让他们去，直到他们买了。

内容专家撰写的副本也可以延长发射的寿命。使用它们将已建立的销售信件与新鲜书写的广告或微型案例研究的稳定流配对。这将为您的报价带来新的，有机的兴趣和交通。

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我简要介绍了内容专家和文案的区别。您已经看到每个人都可以帮助您进行共同的宣传工作。然而，根据您的营销需求，您可能仍然有疑问。

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