社交媒体研究 - 用户生成的内容是金

社交媒体的用户生成内容已成为社交媒体中的新兴货币 - 黄金。用户生成的内容在营销，品牌和广告领域的重要性是其影响购买决策，品牌关联度和品牌忠诚度的能力。这种影响力现象的力量和承诺引起了Razorfish机构的关注。 Razorfish在引用 流利：Razorfish社会影响营销报告 时说：

社会影响力营销（SIM）是关于雇用社交媒体和社会影响力来实现组织的营销和业务需求。

Razorfish是社会影响力营销行业的领导者。他们帮助将该术语纳入行业内，并以其专有的 社会影响力市场指数 调查了一项可以支持社会媒体与品牌相交的理解和应用的指标。

在 流利报告 中，Razorfish描述了品牌管理的近期未来：

随着社交媒体的发展，传统的自上而下的品牌形象将变得越来越无能。消费者继续依赖个人网络来了解产品和服务。消费者正在塑造品牌与品牌本身一样。品牌管理需要比以往任何时候更大的透明度和更强的与消费者的联系。今天，消费者对社交平台上品牌的营销工作并不完全信任，使品牌管理任务变得更加困难。

在社交媒体中映射数字关系

一旦社会学期刊和人类学编年史，社会网络的视觉表现已成为主流。现在Facebook的爱好者是指社交图，它是一个视觉表示，它使用节点（代表个人的圈子）和边缘（代表个人连接的线条）来表示Facebook用户的数字关系。

社交图也可以作为社会影响的地图。随着市场研究人员研究这些基于数字的关系如何影响从事社交媒体的日常交易，他们的工作正在改进如何进行营销和品牌创新。 B2C并没有消失，但其作用已经明显改变。由MySpace于2007年4月委托的一份报告，称为“999永不结束修复”（999），指出B2C + C2C =创建价值。在报告公布后的三年中，公司已经看到了数字，证明了这个公式。当消费者使用社交网络来沟通特定产品时，默认情况下建立临时市场研究机构。优点很明显。

没有必要把消费者一起作为焦点小组。 流行的社交媒体渠道的覆盖范围远大于企业市场研究团队可以建立的任何查询。 此外，社交媒体快速投资回报率通常可以实时测量。

• 跨渠道社交媒体的货币是在营销人员和消费者之间默认安排的交易协议。这项交易的条款是消费者将越来越多地领先，营销人员将越来越多地关注时间，精力和进出口的投资 - 所有这些都是为了理想的消费者参与。
• 新指标是汗流失率（ROSE），它将根据对消费者行为的共同影响进行衡量。
• 数字营销的策略和方法不断发展，跟踪企业对消费者（B2C）市场营销（基础良好）的影响的基本分析也在不断发展。但是，B2C是否能够发展？或者现在是市场研究人员以用户生成的内容的形式将大部分分析关注度转移到消费者对消费者（C2C）的时候了吗？

考虑到社交媒体市场研究？尝试这个

当您评估社交媒体市场调查是否对您的业务有用时，以下是需要考虑的事项：

查找并跟踪C2C消息回溯到其来源。在不同类型的媒体，设备，产品和行业中进行这种操作。注意与您自己的业务相似。

请耐心等待等到你知道你想要测量什么，你可以做什么可以测量。

记住这个基本的研究规则：首先确定如何使用您收集的数据。

• 确定要显示哪些数据，如何显示，以及如何维护。
• 为您的业务交互式数据进行模板化。
• 查看能够实时提供数据综合分析的第三方应用程序。
• 扩展您对社交媒体工具的探索。点击，听，参与。
• 营销人员或广告客户的“声音”必须在与客户的真实，可信的对话中进行。