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创意简报是任何广告或营销活动的基础。这是广告素材跟踪的宝藏地图，它告诉他们在哪里开始挖掘这些金色的想法。或者至少应该是，如果它是好的。
这些天，很好的创意简介很难过。缺乏准备，越来越严格的期限，不良习惯，懒惰，糟糕的账户管理，创造性不良的方向，以及无效的培训结合起来，都使得这个文件成为必要的邪恶。
但是做得好，大家好。
所以，虽然它需要一本书来解释如何写一个伟大的简报（和运气会有，在这里有一个很好的一个审查），这里是一个分步指南，正确的跟踪。
从客户端开始
创意简介是客户团队对客户愿望的解释。一个好的客户经理或计划者的工作是从客户端提取可能的一切。这是时候尽可能多地了解产品或服务。它的优点和缺点是什么？怎么样？谁从中受益？客户可以告诉你什么故事？他们面临什么问题？坐下来，亲自如果可以的话，问一切可能的问题。什么，为什么，何时，多少？从客户端挤压最后一滴信息。你会需要它
使用产品或服务
是。关键。如果可以的话，你可以得到你所销售产品的样品。
如果是一项服务，请测试一下。如果是汽车，开车。如果它是快餐，吃它。体验一切，做为消费者而不是广告客户。你知道的越多，你的简介就越好。你可以解释优势。你可以把弱点变成卖点。你有个人观点。
广告原创，就像原来的大众运动一样，是以产品为基础的。它专注于它。在写下之前将其全部浸泡。
写下每一个想法
一切。写下与客户交谈后使用的第一个想法，或使用该产品。记下客户的目标，预算，时间表，障碍，以及您收集的其他一切。把它全部出来，因为你会用这个来做一个很好的简介。把所有的东西都放下，你会开始看到似乎随机的想法之间的联系，潜在的战略可以开始出现。
组织您的想法
现在您有了一切您需要的工作，现在该开始把它变成有用的东西了。每个创意简报都是不一样的，但他们有相似的特征。以下是创意简介中最常见的部分，您的信息应包括以下内容：
- 背景
- 目标受众
- 目标
- 语音音调
- 单一提示（也称为USP，关键信息，方向）
- 主要优点
- 相信
- 观众外卖
- 可交付物（户外，打印，电视等）的理由
- 预算
- 时间表
花费最多时间写作你的单身主张
现在有很多名字。主要外卖。主要见解。独特的卖点（独一无二的越来越难拉）。
无论你叫什么，都将精力集中在它上面。其余的信息就是真的。这是信息。但SMP是运动背后的动力。箭头指向您的创意团队正确的方向。
您需要将您收集的所有内容归结，与创意总监，团队中的其他帐户人员进行沟通，并了解项目的实质。你如何总结一个简洁的句子？你知道哪个创意团队将在工作吗？如果是这样，跟他们谈谈。他们可以帮助，正如他们将在项目中工作一样，他们应该非常乐意帮助你制定一个伟大的命题。它使他们的生活更轻松。
- 这里有一些很棒的SMP的例子：
- 冰岛比冰岛更重要 - 冰岛超市（HHCL /红细胞）
- 对我们的会员来说，我们是第四紧急服务 - 汽车协会HHCL&Partners）
- 不要让你的疾病瘫痪你的家庭 - 修道院人寿保险（由John Hiney在Payne Stracey撰写）
- 我们是第二名。我们尝试更难 - Avis（DDB）
简化整个文档
现在你有一个杀手SMP，所有的信息都在纸上，现在是时候让你的红色笔出来，削减一些墨水。很多墨水，实际上。你在这里的工作不是让人们了解你收集了多少研究和数据。您的创意简报应该是 - 创造性地写和简明扼要。把它切成骨头。摆脱任何不必要的东西。你的目标是一页。很少有必要超越这一点。所有这些研究你做的，产品背景，竞争性广告，他们都是支持文件。他们不会在您的创意简报中发挥作用。想想这个简报是一个激动人心的演讲，煽动部队，让他们有动力。
从创意总监获取反馈
一位好的创意总监将坚持看到通过部门的每一个简短的介绍。毕竟，这是他或她的工作来监督创意工作，简介是这个过程的重要组成部分。不要只是做一个驱动器，或者发送电子邮件，实际上坐下来通过它。这样，你有时间采取反馈，提问和获取方向。您在第一次努力中很少会将其从公园中击出，此时，您将至少再次重复步骤5,6和7。
获取客户的批准
这很重要。在这一点上，显示客户至关重要，因为您需要他们对该机构的广告活动方向的批准。不是创意本身，而是项目的方向。这是关键。如果在展现作品的时候，客户说“我不喜欢，这不是我们想要的”，那么你可以回到创意简报中说“实际上是”。创意简介由客户签名，他们同意，如果他们需要不同的工作，他们需要一个新的创意简报，更重要的是，你得到更多的时间。此外，您已经完成的工作是可以收费的，而不是一次性的。
向团队介绍你的简介。亲自。
当您有简明扼要的创意简报，得到各方的认可，现在是向创意团队简报。请亲自（或通过电话/视频会议，如果不可能的现场会议）。不要懒惰发送电子邮件，或者更糟糕的是，在桌面上留下“任何问题，gimme通话”的复印件。这不仅是您启动项目权利的机会，还可以让广告商有机会提出问题，清理任何可能的灰色地带，并感受到可能出现的其他问题。如果您想要及时获得最佳的工作，请到那里向团队介绍。
按照这些步骤，您应该很方便地编写一个简短的结果，而不仅仅是创造性地，而且在财务上。