视频: 深度理解断舍离的真正意思 2025
开发“品牌”作为作者或一系列书籍需要做些什么？为了回答这个问题，我们把这个问题提交给我们可以想到的最成功的“作者品牌”之一。不，我们不是在谈论詹姆斯·帕特森。我们在谈论傻瓜人。
二十五岁，印刷和计数的书籍数量达2.5亿张，傻瓜品牌仍然以强大的知名度为最受欢迎的书籍系列之一，人们希望了解关于任何主题的基本信息会计和养蜂和食谱到YouTube和Zoho。
这里是Q&A和重要的外包：
Valerie Peterson：
感谢您与我会面，Dummies Man。我们回到列表上的第一个标题。你会告诉我们关于第一本傻瓜书，以及它如何开始进入今天的国际品牌之旅？ 999 D ies ies Man：：：：：：：：：：he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he he在一家软件商店的某个人中，听到有人缺乏资源帮助人们学习基础知识。基尔坎伦承认，他有时会自己像一个电脑“虚拟人”，并希望对每个办公室电脑泛滥的挫败感进行一些调整。 <！ - 3 - >
所以我们看到了需要，并抓住机会，作者Dan Gookin交付了。 而且，我在书本上可以说是品牌的脸。 我们觉得人们需要一个他们可以打开的资源，找到他们的问题的答案，关闭这本书并使用它。他们做到了！我们使用相同，易于追踪的模型，迅速发布了关于各种主题的更多书籍。 今天，有超过3亿册的印刷品，每年增加大约200个书籍。 1992年发表的第一个德国傻瓜标题，1995年出版的第一个加拿大标题，2001年是澳大利亚的第一名，2003年是英国首位。
2。跟随你的真实本能和3.从包中脱颖而出VP：
你已经做了大多数图书营销人员认为反直觉 - 几乎被称为人“虚拟人” - 但他们已经到了你的书籍你能解释一下背后的想法，为什么这个品牌战略在到达观众的书中如此成功？
DM：
起初，绝大多数书店连锁店都不想出售
DOS Dummies
- 书籍买家担心标题会侮辱客户。 我们的出版商的销售人员相信这些观点，相信Dummies的品牌宣传方式会与读者和睦相处，读者可以随时了解该系列的使命。其余的是历史。
DOS for Dummies 在不到两周的时间内销售了最初的7,500份副本，而在前14个月，该书销售了超过150万册。 然后，当然，我们也跟着这个模型用于其他计算机程序，然后是其他主题。
4。建立和跟进 - 品牌承诺 副总裁： 您对品牌的长寿和成功有什么其他因素？
DM：
无论什么主题或格式，我们的客户都依靠傻瓜提供权威，易于理解的信息。
我们对满足他们的需求和期望的承诺处于这个过程的每个阶段的最前沿。傻瓜，您将获得全方位的技术和一般兴趣话题，一个具有近乎普遍认可的品牌名称和专家作者。
但它也是更多。这是关于来自读者的力量和信心，他们知道他或她有知识，并能够应对下一步的新挑战。傻瓜品牌允许 学习
，尝试，重塑和 - 最终表达力量 - 创造。 999年以来，无论是你一直想要的工作，成为最新软件发布的专家，就在几天之后，学习在波斯语中写下一封情书 - 即使面对下来的医疗保健挑战，你的眼睛大开眼界 - 我们启用每个想要学习实现职业，学术和个人实现的人。这是因为傻瓜让学习从通才到专业，底线到专家的成千上万的课题变得容易。 5。保持品牌认可和一致…
VP：
Dummies Man，告诉我们您如何找到并保持读者的书籍。你 - 像詹姆斯·帕特森（James Patterson） - 不能做所有写自己的事情。告诉我们一些如何保持这些一致性的书籍。 DM： 嗯，你知道，你看到我的脸在每本书里面，那个和可识别的书夹设计帮助读者“更容易找到我们”。书籍的内饰与一致，简单易于阅读的图像一致，就像分步地图一样，通过我们教授他或她的任何过程来指导读者。
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另外，正如你所说，尽管每本书都有不同的作者，但我们有准则以保持一致性。每个傻瓜作家都是一个专家，他必须了解和了解读者对于他们的主题需要什么信息，以及他们不知道什么信息。
他或她必须坚持我所认为的“品牌声音”基础。你可以给我们一些例子：
DM： 当然可以。我们的傻瓜作家必须“在读者身边”，一个不会向读者讲话的人，而且他们专注于两个神奇的词语“你可以”。这种感性必须渗透到每一页。
此外，傻瓜写作是对话的，尽可能避免使用行话和技巧。你会注意到，在上面的段落中，我解释了“图像”一词…或至少我们定义它。<！ - 3 - >
6 …但是给品牌看看偶尔的“刷新”
DM： 我将补充一点，一致性是关键，你会注意到，在2016年5月我们为品牌推出了一个尖锐的，清新的，现代化的外观。这有助于确保我们的读者了解我们正在为那些寻求当前和 - 一如既往 - 有帮助和吸引人的信息的人提供最新的内容。
VP： 那么，如何通过品牌“刷新”来保持傻瓜的认可？
DM：
我们提出了一个要点，以保持瑕疵黄色和黑色的独特之处，视觉一致性的其他元素。而且，当然，我还是这个品牌非常认可的面孔。7。扩展和利用品牌创新方法
副总裁： 因此，您已经创建了大量的Dummies品牌扩展，像许多畅销书作家一样，您已经拥抱了营销图书的新方式。你把Dummies系列推广到哪些更广泛的（即不是“书”）品牌实践？这些需要如何适应读者的出版世界？
DM： 我们有一个许可计划，合作伙伴Dummies品牌认知几乎任何东西 - 葡萄酒，乐器，消费电子，烹饪产品，缝纫图案和器乐DVD和软件。
当品牌试图将音乐CD与两个音乐相关的标题捆绑在一起并与EMI进行协商时，许可计划真的起飞，以交换低成本的伴侣CD，以便将CD作为独立产品出售 - “贝多芬傻瓜“在广告牌古典音乐榜上排名第二！
此外，我们还有一个关于虚拟人物的Custom Solutions团队。以帮助企业利用着名的傻瓜品牌与定制的内容和数字产品以及其他重要观众说话的其他B2B解决方案。
8。将您的内容和营销调整到时代 VP：
您开始印刷，现在您跨越了印刷和数字出版领域。你能跟现在的数字傻瓜世界说话吗？你怎么不得不适应？DM： 我们知道，人们不会再去书店了解他们的问题或者学习新的技能。他们要去互联网。在线搜索对于像虚拟游戏这样的平台变得越来越重要。 com，目前有超过60,000个how-to文章可用。此外，我们还有一个非常强大的数字存在与电子书，电子书，应用程序，幻灯片，社交媒体，视频和通讯。
9。成为宣传猎犬
VP：最后 - 多年来，你已经成为这样一个名人。许多作者需要帮助相机和预订其他作者的出现，但我看过你和着名的电视节目和电影，作为人造电影连线等等。你能告诉我们最令人兴奋的游戏有？
DM：
我有两个收藏夹！第一个是我在2004年的“朋友”的最后一集的出现。在结局中，罗斯和瑞秋终于聚在一起。其中一个原因为何？罗斯透露他正在阅读 性欲傻瓜
！ 我的第二个喜爱来自于2007年。傻瓜书籍经常出现在电影中，但也许永远不会像史蒂夫·卡瑞尔（Steve Carell）主演的“艾文全能”。在电影中，上帝吩咐伊万建造一个方舟，帮助他执行任务，给他一个
方舟子傻瓜大厦的副本！ 999 D。。。。。。。。。。。。。。。。。
VP： 你很幸运，你不是时尚，或者你可能会被其中一个年轻的名人孩子所替代为“Dummies的脸”。而且，我必须说，你年纪很大。唔，谢谢。我一直在
全身饮食傻瓜 ，我坚持愚蠢的黄色衣柜 - 这真的是我的肤色。 D ies ies D D D D D appreciate appreciate appreciate。。。。。。。。。。。。。。。作为一名记者，我只想为读者作出一个快速的 免责声明。 不知道如果你还记得，但我几年前为你的出版商Wiley工作。另外，我去了福特汉姆，并且和上述约翰·基尔坎伦一样毕业，虽然我们目前没有任何一种协会。那么，Hoboken怎么看待你呢？
DM： 有一些好时机。而且，正如你所知，哈德逊河和曼哈顿的观点是华丽的！ 999 D ies Man Man Man Man Man：：：：：：：to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to to帮助任何人学习东西。通过他的多渠道学习平台，傻瓜人是一个品牌背后的可识别的面孔，激发，告知和授权人们学习更多，做更多 - 更多。