不要成为一名营销大师。成为消费者

如果你在广告，营销，公共关系，设计或其他类似的机构，你将有一个标题通常决定你做什么。但是，它不应该决定你的想法。

无论您在营销和广告方面的角色如何，它可能是一个非常大的角色，您不能逃避一个事实。你或其他行业内绝对不能否认的绝对真理。

您是消费者。

我们都是消费者。但我们忘记了你是。坐在大厅里的人是你的。你公司的CEO是。看门人也是这样。你买东西你去商店仔细选择项目。无论这些商店是否只卖一美元，还是Rodeo Drive的高端鞋店都没关系。你有钱，你花钱，所以你消费。

然而，这个看似明显的事实是在制作广告和营销活动的时候逃避了这个业务的绝大多数人。

突然，从消费者到营销人员的范式转变吸引了很多常识和经验，离开了房间。那就是当360度的方法，情境营销，破坏者，超本地和时代精神的话进入房间。变得如此糟糕，“流行语宾果”在世界各地的机构和营销部门都很常见。

但是，请将这些流行语言显示给杂货店中的普通人，他们会像在克林贡写的那样看清该列表。

每个人都开始审查人口统计数据表，并深入PowerPoint演示文稿，显示“目标受众群体的图表”。 “

你点头，写几条笔记，开始画这个同源人物。

一名31-45岁的男性，中低收入，混合族裔背景，妻子和2.4名儿童。这个人不存在

不要为无人身份和统计数字创建营销

没有这样的事情，就是2. 4个孩子。没有像31-45岁的男性这样的事情。这些都是废话，写在创意简报和营销演示中，因为对于广泛的人来说，比实际关注真正的人更容易。

然而，每一天营销和广告活动都是以这种可怜的目标开发的。这些运动是无情的，出来的会议，采取创意的想法，旨在与真实的人联系，并给他们一千次的死亡。

“我们的数据

表示 ，人们希望看到更多的人在广告中跳舞。而且，说话的婴儿和动物正在得到一个巨大的电梯，所以撬棍，而且，如果我们也可以瞄准这个运动在妇女和男人，即使它是一个男人的产品，这将是非常有益的。“ 这不是消费者的想法。这是营销夸张。这就是为什么在那里有这么多可怕的广告，无数的客户会议和轮次的变化瘫痪。然后，他们被迫离开门，几乎没有活着，在真正的消费者手中死亡，他们不知道如何与被他们吐出的垃圾相关联。

不仅如此，媒体为这些可怕的广告购买也是由谁，虽然他们是消费者，不是像他们这样想。因此，您最终可以在YouTube视频上看到30-60秒的前贴片广告。作为消费者，它驱使着我们所有的疯狂。购买这样的景点或无数其他“破坏性”广告的同样的人就像正在尖叫的消费者离开。他们讨厌他们他们讨厌他们，因为他们不再以营销思想，而是消费者的心态去思考。想想一会儿有人付钱买的广告，他们自己会讨厌看到。他们知道这是破坏性的。他们知道这是激动人心的。但是，他们正在想像一个拥有“媒体买家”的人，而不是“媒体消费者”。

此。具有。至。停止。

想像消费者。总是。

当戈登·拉姆齐（Gordon Ramsey）烹饪时，他总是考虑观众。他认为他的食物首先是消费者，厨师第二。

在英国厨房恶梦的早期情节中，他对被送达的食物感到震惊。一个价格昂贵的法国美食小盘子，在英格兰东北部的一个城市，人们渴望着名的老式馅饼，火锅和其他传统炖肉。小厨师正在想厨师。他想炫耀自己的才华，准备他喜欢做的食物。但是，这并不像他所服务的人那样想。如果他真的考虑到了这个城镇的消费者，他就从来没有试图把食物强加给他们。

当雷克萨斯开始制造汽车时，它想要向观众出售一辆豪华轿车，以支付质量。但这是什么呢？这种特定类型的客户想要什么？雷克萨斯的高管们决定把汽车设计师像皇室这样几个星期。他们把他们放在最好的酒店，以最惊人的食物，葡萄酒和服务。他们要像他们在做汽车的人一样生活。他们去想他们。然后，他们回到了雷克萨斯，并设计了一系列这种消费者所拥抱的汽车。其余的是历史。这两个故事的道德是这样的：想像你的消费者。

如果你卖汽车，你想要怎么卖汽车？更重要的是，你会讨厌什么？

如果你卖茶，你想要怎么卖给你？

如果你出售想法，你想听什么呢？

想像一个消费者。你的广告会更好。答复会更好。销售额会上涨。您的品牌将蓬勃发展。而广告界将会是一个更好的地方。