CP + B：十年广告代理公司

当你想到汉堡王时，你可能会想到，汉堡。具体来说，这块板子被称为Whopper的小圆面包上。但是几年前，一些疯狂的广告代理机构决定，推广使用打扮生物的鸡肉三明治将是将BK品牌摆脱麦当劳的最佳方式。

该机构提出的想法是在互联网上提供一只鸡，以供人们推挤。

访问BK网站，输入几个命令，鸟执行你的虐待乐趣。像大卫·莱特曼（David Letterman）的愚蠢的宠物技巧一样，罗斯特先生是你的数字奴隶男孩。

“这是怎么卖鸡肉三明治的？”你可以问谁会访问一个名为“服从鸡”的网站来指挥一个穿着迷人的表演，以表演愚蠢的特技？

嗯，实际上约有一百万人在 第一天就这样做了 ！根据 AdWeek 杂志，2005年1月底，根据“999”杂志的报导，“服务鸡”将在全球范围内吸引1400万网站访问者和近4亿次点击。这个概念成为了一个现象，像麦迪逊大道一个辉煌的广告代理公司的许多人也是如此。

目前总部设在科罗拉多州博尔德的Crispin Porter + Bogusky（CP + B）已经改变了人们接受广告的方式。赌博互联网会破坏大众媒体的旧模式，消费者将要求娱乐和参与，而不是单向销售，Crispin将广告世界放在首位。

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结果，该机构已经变得像客户一样可见，在消费者和商业出版物中都受到赞誉。 今日美国 将他们称为“广告界最受关注的媒体”，标题为“业务2. 0 也赞同，标注CP + B”下一个大事情“。 客户

今天，其帐号清单就像梦之队品牌：多米诺骨牌，英菲尼迪，织布机，酒店。 com，卡夫，索尼，NBC，百思买，汉堡王，苹果公司和查尔斯·施瓦布。

他们之前的大小

虽然他们的兴起似乎很快，但并不总是这么熟悉。

在八十年代初，Sam Crispin开设了一家迈阿密商店来处理当地和地区的广告账户。 Crispin于1988年招聘了Chuck Porter，他们一起作出了一个战略性决定，将引发该机构的成长：只接受将店铺视为完整合作伙伴而不是项目供应商的客户。一年以后，当波特偷走一名24岁的设计师离开当地的竞争对手时，情况更加有趣。经过培训的艺术总监Alex Bogusky在他的一篇文章中发现了一篇关于该书的最新书的题目。博格斯基在

Hoopla

中说：“我们让客户以任何手段闻名于世。我们需要成为广告代理机构的成员。“ 它确实通过采用任何可能产生品牌嗡嗡声的策略，媒介或事件进行区分。 ”无论我们的客户注意到什么是广告“，成为商店的口头禅，这样写入公司手册。

迷你库珀运动

CP + B疯狂科学的一个标志性例子是Mini Cooper的活动，客户期待着巨大的销售，告诉该机构，“在欧洲，Mini是一个图标，”Bogusky说，“999”但研究表明，“这辆汽车在美国客户中的认知度只有百分之二。所以我们进行了研究，以了解什么是一个图标。“

CP + B的答案是放弃电视，印刷和广播广告的经过试炼和真实的汽车配方， Coopers出现在全国各地的购物中心，倾斜在他们的身边，以复制游乐设施，从座位的硬币插座上挂上一个价格标签，迷人的视线gag吸引了观众的注意力，同时增强了汽车的尺寸，燃油里程，乐趣和负担能力的好处。另一种物理方法是让潜在客户自己构建一个小型Mini，插入纸板Cooper剪辑在高档杂志上运行，具有厚实的装配和赛车说明。

结合偶尔的3-D Mini挂在广告牌上，“让我们的汽车“运动通过天窗推动销售，将汽车和CP + B放在地图上。

真相运动

下一回合是克里斯平的”真相“反吸烟运动，其中有一个展示了万宝路男子模仿者骑着四匹马携带身体袋。图片上方的标题如下：“如果香烟广告告诉我们真相如何？”

更大的品牌走过

随附的知名度让商店受邀参加了蓝筹品牌的一串摊位。在赢得汉堡王帐户后，克里斯皮松登上了宜家和峡谷。大众汽车公司（999）随后大萧条，这是CP + B有机会赢得第一个国际品牌的重大机会。在打破更大的现任阿诺德全球公司和一些其他广告公司之后，克里斯平开始发表一个许多想法是疯狂的概念。 CP + B发明了一个条顿人轮椅 - 多米诺骨牌，名叫赫尔加，一个穿着白色皮革跳伞的炸弹伴侣。她骑着霰弹枪和大众司机聊天。底层信息：德国工程热门。这个疯狂的运动起了作用。它也吸引了可口可乐公司的旧海军，百思买和项目工作。那么2008年，CP + B被命名为“创意

杂志的年度机构，以及

Adweek

2008年美国年度最佳机构。

然后在2009年12月，CP + B赢得了其最有声望的荣誉，

广告时代

杂志的“十年制”。 但是回到我们的朋友那个疯狂的鸡。顺从的特技是否达到目标？它卖鸡肉三明治吗？ 根据 营销杂志， 汉堡王报道，鸡肉三明治销售额大幅增加，停止了21个月的下滑。该公司也在整体品牌知名度上有所提升，为去年辉煌奠定了基础。“

可能会说CP + B及其长期连胜，”这是个好主意！“