书评：如何写一个灵感的创意简介

建房时，必须打好坚实的基础。没有它，无论你的建筑物多么令人印象深刻，它将会分崩离析。

创意简报是任何广告活动的基础。所以说要做好就是大大低估了。毫无疑问，这是制作广告过程中最重要的文件。

然而，考虑到这一点，很少有关于创作短篇写作的书籍。

其实只有两个。他们是Howard Ibach的第一版和第二版“如何写一个启发性的创意简报”。 “

这本书的第一版于2009年发行，改变了世界各地许多机构对创意简报的看法。这是广告频道必须阅读的第一名。现在，Howard Ibach已经扩展了原文，从而产生了一本对每一位今天工作的广告专业人士来说都是必读的书。

阅读不是一本难书。你可以在一个下午通过它，它是用这样一个巧妙的随意的语调，它不觉得工作。事实上，它更像是一个伟大的创意总监坐在一起，告诉你你一直在等待听到的一切。

这也是一本作为弹药的任何创意专业人士的小册子。当你第一次阅读短语“如果你没有一个策略，你就不能写一个创意简报”，你可以感觉到冷漠的感觉被发送到各地的客户主管的棘手。

那只是开始。

从那时起，您将仔细地引导创意简短的写作过程。这不是那些指出许多问题而不提供任何真正解决方案的书籍之一。相反，这是一次发现的旅程，首先向您展示创意简报的重要性，然后再传授知识写出一个伟大的创意。

没有…一个灵感的。

霍华德为创意简介提出了一个“模板”，小心地指出，实际上并不是一个模板。这是您自己灵感创意简介的起点。

正如任何熟悉灵感创意简介的人都知道的，这是制作广告系列的第一个广告。正如Howard指出的那样， “创意简报是一个平面广告，为文案和艺术总监提供了第一个创意思维。 “

如果简介真的是鼓舞人心的话，单一主张的命题（SMP）可以简单地在产品或服务的镜头上逐字写出，它会给你一个广告。

这是一个好的广告吗？也许。但这是一个起点。这是说“X标志着现场;挖这里“作为您的指导，您可以保证每次都有很好的创意思维。

您还将获得精彩简报样本，了解造成不良创意的简短内容，并学习如何说服您周围的人写出更好的内容。这本身就是一件艰巨的任务，因为任何沮丧的文案或艺术总监都会知道。

不要误会，虽然这本书很容易阅读，写出一个灵感的创意简介并不是简单的任务。事实上，这很难，几乎肯定是一本书致力于这本书的原因。

在世界上最好的机构中，更多的时间是致力于简短的写作，而不是给予广告的创作。

对于那些认为“只是笨蛋”的人，读了霍华德的书。

对于那些你认为“听起来好像简短的作家正在做所有辛勤工作”的读者，请阅读霍华德的书。对于那些你们认为“我们不能将这种时间用于创意简报”的人，请阅读霍华德的书。

简而言之，这是一本可以在几周内提高贵机构工作质量的书籍。同时，提高每个人的士气，从厌倦被给予薄弱的方向的愚昧文案，到创意总监，从展示客户端的工作中消耗的“不是我们正在寻找的东西”。 “

您可以通过霍华德的网站购买第一版”如何撰写灵感创意简报“。

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nd ^{版本于6月发行，这是一个惊人的改进。订购几份，并要求他们阅读。} 代表今天广告作品的每一位，谢谢Howard Ibach。这是一本没有人想写的书，但每个人都想读书。