广告和妇女 - 媒体中的客观化

自从几个世纪前推出广告以来，妇女已被客观化，在某些情况下被侮辱或退化。 2010年，Jean Kilbourne拍摄了五分钟视频，播出超过200万观看次数，它涵盖了广告对妇女和女孩的非常消极的影响。由于Jean在视频开头提到，事情还没有好转，其实他们已经变得更糟了。

<！现在，大约六年后，我们仍然看到同样的客观化模式和半裸裸体女性在广告活动中的无意识使用。

然而，这个问题已经超出了性别。七十年代和八十年代的一个半裸的女人的形象，今天甚至还没有接近半裸的女人。随着Photoshop的到来，即使当广告中的着名人物不想要照片编辑时，即使是广泛流行的修饰，无论是完美的还是解剖学上不可能的，女性的形象在许多层面都是有害的。

广告中的“理想”女性

广告，营销和时尚界已经创造出一种在现实世界中不存在的新型女性。你在这里很了解，但我们来看看她的主要特点：

这个女人没有皱纹，瑕疵或疤痕;她的皮肤是完美的。

她的腿长不能长，光滑，挺直。

• 她的腰部太小，会使芭比娃娃嫉妒。
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• 她丰满的乳房和臀部是重力不平的奇迹。

她的头发柔软，头发像CGI一样。

• 她的眼睛光芒四射。她的牙齿超出了白色。他们是直的，完美的，几乎不真实的。
• 男人从小就被告知渴望这个女人。这是女性在香水和女用贴身内衣的广告。
• 她是花花公子的中心。她是你生命的标准。
• 从同一个年龄的女性被告知他们必须看起来像这个女人。他们应该瞄准那些长腿，完美的皮肤，美丽的头发和令人难以置信的身体。

这是问题;那个女人不存在，任何地方。她是化妆椅上的几个小时的时间和照片修饰的日子。她的腰部不是那么瘦，因为没有腰椎的女人，可以在没有植入物和/或手术的帮助下穿戴D-cup。每个女人都有缺陷，因为每个女人都是人类的。

广告中的女性不是人。他们是一个痴迷于完美的行业的创造，并向妇女销售产品，他们声称将帮助他们实现他们设定的不可能的目标。

这是广告的主要功能。创造需求然后，提供一些满足这种需求的东西。在这种情况下，男人喝某些品牌的啤酒，因为他们与那些不可能的女人联系在一起。妇女（和女孩）购买某些衣服，食品和化妆品，试图与之相似。这是无用的缩影。你不能有只存在于Photoshop文件中的女人。你不能成为一个使用最新软件创建腿部的女人。

然而，这种广告是普遍的，因为它似乎仍然有效。

为什么这种不可能的现实工作？我们都知道这是假的。也许我们不知道在多大程度上，但我们真的看不到现实生活中的女人（和男人）看起来和他们一样好。事实上，即使在之前和之后修饰的并行比较与Photoshop效果之前和之后没有什么比较。然而，这种形象继续茁壮成长。

为什么？答案是…我们想要梦想。我们想想，也许，也许，如果我们购买正确的产品并吃正确的食物，我们可以看起来像这样。我们的潜意识告诉我们，如果我们买到正确的啤酒或古龙水，我们可能会吸引超级名模在盒子上。我们不会有一百万的机会。

但是劳埃德圣诞节在Dumb和Dumber说，“所以你说有机会？”

可以做什么吗？

也许。但这是艰难的道路。

几个品牌，包括Dove和Aerie，都试图摆脱一些完美的典型形象。他们声称是“无Photoshop”，并且庆祝真正的，多样化的女性。当然，他们仍然在运动中使用非常有吸引力的女性，因为在一天结束的时候，买家在一定程度上仍然是肤浅的。他们不想看普通人塑造衣服，就像他们不想在电影和电视中看到正常的男人和女人一样。

如果你在一个机构工作，你可以引导客户远离典型的“购物”的女性形象。记住，如果该机构不存在，那么客户不可能购买一个性别歧视，完美主义的广告。那么，机构可以采取的第一步就是更多地思考真正驱使人们的行为。

在一天结束时，女性想要看到什么？他们想用完美的照片进行轰炸吗？大多数人根据包装上的人的Adonis身体不买内衣。事实上，不同的是，引起幽默，还是古怪的东西更有可能引起人们的注意。也许现在是对待女性多一点尊重的时间，并向身体展示一些不完美的东西。我认为他们可以处理它。

幸运的是，啤酒品牌也从半裸模型中脱颖而出。手工啤酒运动正在上升，他们不需要花花公子兔子来帮助他们销售。可悲的是，绝大多数的男性仍然会被吸引，以表达性感的图像。

最后，这将继续引起争议。在广告方面，男女的客观化将永远存在。但是，在不使用图像的情况下做广告更好，更具挑战性。记住你为什么进入广告用性别卖是一个没有脑子，但它也是无脑的。让我们做我们可以做的更好，更强大的不依赖于性别的广告。