市场研究展示目标细分如何运作

智能零售商认可并回应8个区域消费者差异

由CivicScience于2015年12月进行的一项调查结果显示，12万名美国在线购物者对假日购物有深思熟虑的回应。虽然目标是更好地了解消费者最喜欢和讨厌度假购物的方式，他们剩下多少购物或打算继续购买，以及用于娱乐的食物和其他物品，以帮助庆祝节日。

消费者在区域上有所不同，对于零售商来说，消费者的理解是重要的。公民科学与NPD合作，获得了与西海岸和西北地区购物者差异很大的数据，南中西部的购物者更是如此。也就是说，频谱从西方到中西部到南部和东北方向都有变化。

西方狂野狂野西方人会告诉你，在度假购物者身上，他们会放松身心，但公民科学更坦率：西方人在完成假期购物时往往拖延。截至12月中旬，美国西部34％的节日购物者尚未开始通过节日礼物清单。把这个数字与纽约的人比较，只有26％的人是迟到的购物者。

传统传统

传统在西北地区死亡，节日贺卡是一个很好的例子。

只有68％的西方居民生活在传统的纸质贺卡上，72％的美国人生活在东北地区。虽然在日常生活中可能不会反思他们对技术的使用，但数字假期电子贺卡的选择却有一些重要的区别。

如果西方国家有13％的数位电子卡发行，其他地区的数字要低得多。只有7％的东北人发送数字电子贺卡，而来自其他地区的人们则以小得多的百分比表示。南方人比例为8％，中西部人选择数字化约10％。

一个杉木旅行到某个家庭的距离要多远？

在圣诞树的选择中看到了相反的传统倾向。有趣的是，39％的美国西方人选择了真正的常绿树林，比东北部的人们高出了百分之五，他们四周环绕着常绿树林。没有当地常绿树的自然景观，毫不奇怪，只有19％的中西部人在圣诞节期间为自己的家园选择了新鲜的冷杉树。节日饮食？传统的节日盛宴一般不健康。但居住在西海岸的人们往往对健康有意识，而他们的假期餐也反映了这种意识。在2015年12月的第一周进行的网络调查中，35％的西方人选择更健康的食物做饭。这意味着假期食品主要是有机的，没有抗生素和激素处理的动物产品，没有人造成分，而且主要是低脂肪。

相比之下，只有26％的中西部人专门开始为节日用餐选择更健康，更好的食物。

公民科学通过区域在线投票显示的趋势反映了美国人的总体价值观和生活方式偏好。中西部的人们往往保守，坚持老式的做法和信仰，除非他们有很好的理由改变。生活在西海岸的人都是关于变化的，因为它们在他们的日常生活中是一贯的影响。来源：

公民科学。 8种消费者假日店在美国NPD之间不同。