广告效果与6项创意技术有关

创造力的定义是主观的。创意广告和营销团队的成员可能不会像市场研究人员一样定义创意。关于创意的主要类别有一些普遍的一致意见。耶路撒冷大学（Goldenberg，Mazrsky&Solomon，1999年）的研究已经确定了16个不同的创意模板，可以分为六个不同的类别。

对屡获殊荣的广告素材广告的分析表明，这些类别在广告中有很好的代表性，或者吸引了行业的认可。

广告中发现的六种创意类别

有兴趣提高广告活动成效的公司或品牌可以通过根据六种创意来检查广告，从而在这一领域取得进展。这些类别有用的一个原因是它们在一个非常基本的层面上是熟悉的。大多数人以广播广告的形式充分暴露广告，与广告相关，而不了解熟悉的结构为什么感觉“正确”。

• 图形类比 - 品牌，产品或服务的价值通过使用隐喻和符号在这种创造性技术中建立和/或强调，隐喻和符号可能被夸大方式。
• 极端情况 - 这种创意技术提出了不切实际的情况或幻想场景，以强调品牌，产品或服务的优势。
• 后果 - 购买产品或服务的必要性被夸大或以意想不到的方式呈现，说明了如果消费者没有或使用产品或服务可能会发生的可怕后果。

• 比赛 - 通常作为正式比赛，将品牌，产品或服务与另一类作比较，作为建立优势和鼓励消费者差异化的手段。
• 互动实验 - 为了加强消费者对特定品牌，产品或服务的认知度和偏好，参与互动实验的机会与希望参与的公众建立并实施。
• 尺寸改变 - 这种创意技术可以有效地表达与产品相关的空间，时间或环境的其他方面的尺寸。

创意广告的价值

创造性广告活动的价值在于获得的市场份额以及品牌，产品或服务的价值（Van Dyck，2014）。使用资源开发真正有创意的广告存在一些循证原因。

1. 消费者记住创意广告，但是在拥挤的海水中忘记了其他广告，这些广告并不具有创造力，并且设计不当或执行不当。
2. 创意屡获殊荣的广告的市场份额比未获得行业奖励的广告多出50％。
3. 创意广告活动对公司来说是一个很好的投资，因为它们比较少创意的广告系列具有更高的有效性。
4. 随着广告活动的进行，创意广告随着时间的推移在品牌市场份额衡量方面在效率方面变得更加有效。
5. 创意广告与相对较多的媒体报道，更多的嗡嗡声和消费者口碑（WOM）广告相关联。

现在你知道

现在，您已经知道了创意广告对您的业务的价值，您可以感受到需要额外的努力，并使用必要的资源来完成能反映出您的品牌的广告系列，产品或服务。这将使消费者持续持续。来源

Golden，J.，Mazursky，D.，&Solomon，S。（1999）。质量广告的基本模板。营销科学，18（3），333-351。

Van Dyke，F。（2014）。广告转化：数字时代的新规则。

伦敦：科根页有限公司

Yang，X.&Smith，R.E。（2009）。超越注意力的影响：塑造广告创意的有说服力的情感效果。

营销科学，28 （5），935-949。