制定全球品牌案例

在一个或多个国际市场上建立全球品牌形象并不便宜。但这是值得的，只要您了解原因。这里我将说明一个全球品牌是什么，五个理由来开发一个。

全球品牌是与全球消费者保持一致的品牌。它可以是使用名称，术语，标志，设计或组合来标识一个卖方，并将其与竞争对手区分开来。

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认为苹果（如图所示），Google，可口可乐和IBM。如今，社交媒体的互动使消费者能够通过对产品的意见和需求的问题来快速（全球化）塑造品牌，让您越来越少地控制品牌超越边界。 “此外，在一个日益全球化和相互关联的世界中，像发展中国家这样的国家，现在已经准备成为更大的竞争对手，跨越跨国界的协作，与消费者共同创造 - 比以往任何时候都更重要。” Interbrand说。

让我们假设这一切都是正确的，但是你是一个小型的操作，想知道如果你有资源把你的品牌全球化。什么条件有利于您在世界各地推出具有单一品牌名称的产品或服务？甚至可以使用相同的标志和口号？没有一个单一的答案，因为很大程度上取决于你，你的承诺和额外的资金的可用性（它不一定要很多，只是得到一些良好的法律咨询和翻译协助）。

然而，关于跨大陆的品牌名称的重要性，有一个小问题。

一个真正的全球品牌具有相同的产品配置，同样的核心优势，同样的定位和相同的核心价值观和文化。想想你目前在哪里销售您的产品，如果有的话，以及您想要下一个在哪里，因为您想要一个统一的全球形象，可以在其他地方使用时提高效率和成本节省。

当然，您可能需要为某些市场调整全球品牌，但并不总是如此。一些市场可能会收到您的全球品牌，而其他市场则需要最少的修改。您可以按国家/地区的方式来解决该问题

那么拥有全球品牌有什么优势？这里只是几个：

• 建立全球意识。 全球品牌比当地品牌更具有知名度。例如，如果您将品牌运送到德国，那么在那里旅行或住在该国的潜在客户会受到暴露。每次你运送到一个新的国家，你正在建立全球对你的品牌的认识。
• 实现规模经济。 新的全球品牌的开发成本可以大量扩大。这些成本包括但不限于制造，营销，人力资源，分销和运输。传递信誉因素。
• 我们都喜欢“酷因子”，而品牌全球化则增添了品牌形象。它发出一个信号，你承诺到全球市场，并有资源在全球范围内备份。 将产品用于国家。
• 当您将品牌发展成为希望是全球强国的品牌时，您的品牌名称将与产品的制造地点相关联。麦当劳是一个真正的美国品牌;古奇是意大利，欧莱雅是法国。 是公司最有价值的资源。
• 品牌涵盖广告，产品体验，社交媒体曝光，商誉以及与产品或服务产品相关的市场的其他积极属性的多年。 最终进口/出口的成功来自于对产品和服务有热情的人们，并希望将其纳入世界上每个人的手中。以这种态度，很难创造一个伟大的，持久的全球品牌。