：好的交易？

进入命名权利赞助协议可能是一个有效和有利可图的零售业务，希望把它的名字放在数以千计的人面前。举办活动和建设体育场是一项昂贵的业务，团队需要所有的财政帮助才能得到。 “休斯顿纪事报”报道，在NFL，MLB，NBA和NHL的122名职业足球，棒球，曲棍球和篮球队中，85人在与公司进行命名权交易的体育场内玩耍。

如果您的企业希望通过命名权利赞助将其邮票放置在世界上，则有许多好处可以使其成本高昂。

品牌曝光

营销人员知道，只要将品牌放在人们可以看到的地方，就是成功的第一步，而且权利的命名权有权力。在体育场的情况下，每一场比赛对于您的品牌来说都是微不足道的，因为新秀，粉丝们甚至游戏播音员都会说你们的公司名字一遍又一遍。

根据体育场，价格差异很大。例如，ESPN Sports Business报道说，杰克逊维尔美洲虎的家庭体育场的命名权利为Alltel每年花费大约620,000美元，而休斯顿德州人的家庭体育场的权利则每年花费1000万美元。相比3美元。 800万的30秒超级碗XLVII商品的价格，实际上是价格便宜的。

如果两个运动队共享同一个体育场，您的品牌整个赛季的曝光与任何其他形式的广告都无法比拟。

心理注意事项

在寻求不是每个体育场或事件都将要在其体育场上印有公司名称的命名权时，请记住。由于大学橄榄球最大的比赛中Dish的这篇文章指出，许多大学体育场仍然喜欢像鲍比多德体育场和巴黎圣母院体育馆这样有名望的名字，但NFL体育场更愿意以FedEx Field和At&T体育场等名字命名。

考虑到这一点，在选择事件或位置购买命名权时要小心，以便您获得的品牌曝光是积极的，您不负责影响粉丝对原始名称的附件。旧金山的烛台公园以这个名字去了35年，但在1995年到2008年之间，它已经被3Com公园和怪物公园所取代，原来的名字就恢复了 - 但实际上，大多数粉丝太过分情绪地投资于“烛台”来打电话还有什么然而，对于小型联盟队甚至小联盟队等小型赞助，心理影响对球迷来说可能是积极的，尤其是当您的赞助承担大部分成本时。

费用与回报

在某种程度上，运动场后面的命名权就像赌博 - 美国喜欢赢家，当一个球队获胜时，效果对你的品牌是积极的。幸运的是，倒数不是真的;康涅狄格大学的研究人员发现，当NFL团队赢得星期一晚上的比赛时，对赞助商的股票价格（平均涨幅为百分之零点一五）具有统计显着的正面影响，但是球队的亏损只有平均水平为0.1％。

以这种方式，运动队的赞助一般似乎具有投资回报率很小的风险，尽管它需要相对较长的经济影响时间表。

最后，对于零售商而言，这是一个昂贵的选择，正如你刚刚阅读，没有立即回报。所以要聪明，不要对这个营销理念进行“全能”。阅读这篇文章，了解更多聪明的零售营销理念。