使用在线新闻稿促进您的非营利组织

即使媒体比以往任何时候都更加分散，许多报纸出现业务，但在线新闻网站蓬勃发展，新闻稿可以而且应该成为媒体策略的重要组成部分。将您的新闻稿网上，不仅吸引媒体，也吸引普通读者，潜在捐赠者和志愿者到您的非营利网站。

经常写下新闻稿

从商业公关课程中浏览一页，并定期发表新闻稿。

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在 新的营销规则&PR 中，David Meerman Scott建议组织制定新闻稿策略，并在每个机会发送新闻稿。以下是非营利组织的可能性列表。

发送新闻稿当您：

• 有一个新的问题
• 开发一个新的程序
• 提供独特的人口或任务
• 有趣的信息分享（非营利机构应该考虑他们所做的任何研究或调查）
• 如果你的首席执行官或其他杰出的工作人员或董事会成员在会议上发言
• 赢得奖励
• ，产生一个产品或有用的出版物
• 获得大量捐赠或授予
• 在筹款活动中达成目标
• 发送志愿者帮助危机
• 在新闻中的专题知识

你可能会想到更多的可能性。如果没有，请查看一些大型国家非营利组织的在线新闻室，看看他们写的新闻稿。

广泛分发新闻稿

使用在线发行系统将您的新闻稿发送给广大受众。

这不需要花费很多，即使分发到有限的地理区域，只需在经销商网站上发布新闻稿即可提高您在主要搜索引擎上的排名。

您的新闻稿也可能会发送给Google发送给注册关键字的任何人的提醒。例如，我收到关于“非营利”和“慈善事业”的Google新闻警报。

热门新闻稿发行服务包括：

• 美国商业资讯
• Marketwire
• 美通社

发布新闻发布在您的在线新闻室

频繁地撰写和发布新闻稿。它们提供搜索引擎抓取您的网站并索引您的新闻稿的原因。

搜索引擎喜欢频繁的更新。以同样的方式，您网站上经常更新的博客会鼓励索引。请务必按相反的时间顺序发布新闻稿。当您有足够的时间，您可以按关键词或主题分组新闻稿。

使用关键词和关键词优化新闻稿

搜索优化是一个高度专业化的领域，但即使是我们之间的搜索业余爱好者也可以学习如何进行基本优化。研究你的关键字，看看哪个最适合你的新闻稿。您可以使用WordTracker和Google Adwords等服务。您甚至可以在Google搜索关键字，并在每个搜索页面底部显示方便的“相关”建议。

您将需要在新闻稿中选择不一定会获得最多流量的关键词短语。在最流行的关键字页面上，很难排名（最好在前几页结果中）。

选择一个不太受欢迎的关键词短语，但可能更准确，您的新闻稿可能排名更高。

例如，短语“虐待儿童”（根据Google Adwords）在一个月内获得了2,740,000次搜索。但是，“预防虐待儿童”则获得了49,500次搜索。如果您有关于如何防止虐待儿童的免费小册子，您可以使用后面的短语更好。更少的人搜索，但是当他们在你的页面上可能排名更高。你也可以优化几个短语，例如“防止虐待儿童”和“虐待儿童的迹象”。想想一下正在寻找这些信息的人会搜索的各种方式。他或她将哪些单词或短语放入搜索框？

考虑将关键词短语置于您的在线新闻稿中的一些但不是所有这些关键领域。

虽然不要过度过多的关键字会对你有所作为，只有当自然而然才使用它们。并且使用变体而不是相同的术语。

Meta Tag（询问熟悉技术问题的人员，如果在您的内容管理系统中不明显）。在任何网页上查看您的网络浏览器的顶部栏，以查看Meta标签显示的位置以及通常的格式。

元描述

• 新闻稿的标题
• 新闻稿的标题
• 新闻稿的第一段
• 在用于分解新闻稿文本的小标题中。
• 新闻稿结束时
• 这是没有时间放弃新闻稿，或者认为你应该把它们发给几位记者。对您的新闻稿策略进行一些调整可能会导致您的网站的流量惊人增加。你会接触到记者，还有很多其他人可以传播关于你的非营利组织的话。
• 建议资源：

新的营销规则&PR

，David Meerman Scott。

非营利组织的战略沟通：与媒体合作的分步指南 ，第二版，凯西·邦克，艾米莉·泰恩斯，亨利·格里格斯，菲尔·斯帕克斯。
搜索引擎营销公司 ，Mike Moran和Bill Hunt。