作为内容营销人员，在过去几年中，我最成功的新兴营销渠道之一是赞助内容。
虽然赞助的内容在我的经验中通常具有非常广泛的定义，但它通常转化为与已经建立（参与）受众的相关品牌，博主和影响者的联系，并提出真正独特的合作将您的内容放在现有受众群体的前面。
今天，我有一个难得的机会，与IZEA首席执行官Ted Murphy聊天，这是品牌的首要市场，与有影响力的内容创作者联系，并开发高质量的赞助内容。泰德已经成为第一个为影响力营销和赞助内容成为主流营销渠道的公司之一，成立了6家公司，并为其职业生涯筹集了超过5000万美元的资金。
Ted与我分享了关于今天营销环境中赞助内容的状态。
Ryan： 现在哪些公司在影响力营销和赞助内容方面取得了最大的成功，为什么？
Ted： “空间中的前锋绝对是消费品商品公司。”
“他们是第一个通过赞助社会实现机会的人，因此他们拥有最多实施规模经验
<！ - 3 - >在CPG之外，取得成功的公司是了解赞助内容的总价值链的人，不仅仅是一次性这些品牌利用内容和与影响者的关系来促进媒体价值的增加，建立真正的长期营销资产。“
瑞恩：什么形式赞助内容的表现最好，对于希望开始赞助的内容和影响者营销策略的公司，您是否有最佳做法？
Ted： “赞助内容应该是展示和告诉 - 不显示和销售的活动。”
“无论平台如何，创建不是销售点的引人注目的内容是至关重要的一个品牌必须为读者提供价值，所有形式的内容营销都是关于建立信任关系，信任是建立在一小段时间内，小小的步骤可以建立在一起，时刻，笑声或数据块，每个社交平台都有独特的优缺点，这取决于你正在尝试的沟通。博客和YouTube上的长篇小说内容可以帮助您讲述更复杂的故事，而Instagram和Vine则非常适合快速点击。“
”所有形式内容的关键是让环境自然而然，告诉他们故事。如果您邀请创作者代表您制作内容，并将其分发给观众，您需要让自己做自己的工作，并以自己的方式与观众沟通。“
Ryan：企业应如何识别（和音调）强大的候选人推广他们的内容？
Ted： “开始赞助社交活动时，公司最常见的问题之一是如何选择正确的创作者。选择创作者通常可能就像约会 - 因为有很多选择，通常是你最好的选择。“
”这里有一些坚定的提示，以确保您选择了正确的创作者。“ >“查看创作者的社交网络和/或博客，以确保他们过去发布了相关内容。这将确保创作者及其观众与您的品牌相匹配。选择错误的适合可能意味着错过完美的观众，以及丢失内容真实性。“
”查看创作者的影响力和参与度。到达是重要的，但单靠一个人有时可能会误导。
如果您的目标是触及利基，专业观众，您希望确保您达成以下目标：否则，您的品牌信息可能会聋哑。寻找具有动态互动性的创作者。您希望您的广告系列在创作者拥有的社交网络之外建立动力和动态。“
”最后，您应该尝试确定创作者如何轻松地使用。虽然许多供应商可以为您提供见解，但您应该继续关注与您的初步互动：他们是否响应？他们遵循指示吗他们是否专业？有时，这种经验有时会揭露创造者将如何勤勉和成功。“
Ryan：赞助内容的大部分成功案例往往是较大的公司，而且不断增长的小企业主如何能够最大程度地利用赞助的内容？
Ted：
“赞助社会不一定意味着数百万美元的营销预算。” “事实上，最近的赞助社会研究状况发现，消费者认为电视广告是与赞助社会一样有效，比展示广告（数十亿美元的行业）更有效。小企业应该评估他们的目标是什么，以及他们的目标市场在哪里生活。赞助社会在利基地区可以非常有效。“
如果您正在考虑在即将到来的营销活动中测试赞助内容，我建议您查看更多最佳做法，实施提示和有关如何运行的知识无缝影响力营销活动在IZEA博客上。