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行业中有几个名字与广告代表同义词。奥美大卫也许是这些名字中最着名和最受尊重的人物。通常被称为“广告之父”,他留下了惊人的工作,强大的机构和几本书的遗产,这些书籍对于甚至考虑进入广告业务的任何人来说都是必读的。
一个英国人出生和繁殖
出生于英国西霍斯利,6月23日 第999号,1911年,大卫麦肯齐奥美来自一个温和的家庭。 虽然他参加了菲波特学院,爱丁堡和基督教会,牛津大学,但他也是在奖学金下做的。他的父亲的生意在抑郁症期间遭受很大的痛苦,大卫必须找到自己的方式来支持他的教育生涯。
三十年代和四十年代的广告事业路径与今天不一样。许多成功的广告人以非常不同的方式开始,而奥美大卫则是其中之一。他从来没有毕业于基督教会,并于1931年,他转回英国,成为巴黎酒店Majestic的厨师。它持续了一年,奥美回到了苏格兰,将Aga火炉门到门出售。
AGA炊具销售理论与实践” 的使用说明书。这里的宝石之一是:“你谈的前景越多,你自己暴露的销售量越多,你将获得的订单就会越多。”999但是从来没有错误的打电话质量的销售人员。“ 财富杂志称之为最好的销售指导手册。这是更大的事情的迹象。
美国之音
奥美在1938年对英国说再见,移民到美国,留下了非常混杂的事业。
他在乔治·盖洛普的观众研究所找到工作,后来声称这是对他的思考能力的重大影响,并依靠准确的研究。这将是奥美在直邮方面取得巨大成功的基础。
第二次世界大战,国家安全和阿米什人
奥美的分析,人类行为,消费主义和民族主义的技能吸引了英国驻华盛顿大使馆的情报局。在这里,他做出外交和安全建议“将盖洛普技术应用于秘密情报领域”。奥美建议在艾森豪威尔的心理战争委员会中在欧洲取得了巨大的成功。
在这样激烈的心理排水条件下,奥美转过身回到研究,并在PA的兰开斯特县买了一个小农场。他住在阿米什人之间,领导一个宁静和平的存在多年。但是曼哈顿正在打电话,大卫奥美很高兴回答。
奥美早期
在1948年,只有37岁,大卫奥美创立了他的第一个机构。它被命名为休伊特,奥美,本森和马瑟,一家最终将成为奥美国际的公司。当然,奥美不是一个人。
该公司成立于一个已经成功的伦敦代理机构Mather&Crowther的后面,该公司相当方便地由他的哥哥Francis经营。
这个创业机构更令人惊讶的是,在他生命的这一刻,奥美大卫从来没有写过。甚至没有一个广告轮廓的想法。有些人会称之为傲慢。其他,愚蠢。但是,奥美对他有信心,这是由于辛勤工作,精辟和不可抗拒的魅力所支撑。他在银行也只有6000美元。对于平均乔的储蓄账户来说并不错,但肯定不是纽约市中心广告公司的财富。从这些卑微的开始,奥美将建立一个帝国。
“除非出售,否则不会有创意。 “ - David Ogilvy
这是广告行业中最引人注目的短语之一,特别是现在当这么多的工作更多地关注赢得奖品而不是销售产品。
但是,这个气质使奥美成为世界范围内的成功。
在帮助奥美成立球员的一些标志性的运动中,有:
哈撒韦衬衫的人
来自Schweppes的男人在这里
- 劳斯莱斯广告(60英里一小时这个新的劳斯莱斯最响亮的声音来自电动时钟)
- Pablo Casals回到波多黎各(奥美最骄傲的成就)
- 只有鸽子是四分之一保湿霜
- 鸽子活动帮助鸽子成为美国畅销的肥皂。而这次成功创造了一个雪球效应,帮助奥美获得了诸如莱夫兄弟,通用食品,壳牌和美国运通等知名客户。这些是奥美的黄金岁月。
- 退休退休
大卫奥美创建广告帝国后,于1973年辞去奥美主席,年龄62岁。他搬到了法夫的Touffou,他在法国度过了奢华的地段七年享受乡村的宁静。但在20世纪80年代,奥美退出,成为印度奥美的董事长。
不满足于该任务,他花了一年时间担任德国奥美公司的临时主席,每天在法国Touffou和德国法兰克福之间上班。相距902公里。这是560英里,或曼哈顿和辛辛那提,俄亥俄之间的距离。对于一个70多岁的男人来说,这不算太糟糕。
1989年,奥美集团由WPP购买。这使得WPP由世界上最大的营销传播公司Martin Sorrell爵士拥有。大卫奥美被任命为非执行董事长,他担任了三年的职务。
大卫奥美在1999年7月21日在法国Touffou的家中死亡。他年龄88岁。他仍然是广告中最着名的名字,他的许多广告都经受了时间的考验。真正的伟人之一。