美国政治广告简史

任何在总统选举中前往美国的人都会了解政治广告。说这是对电视观众，无线电听众以及任何看广告牌的人的轰炸声，这是一个很大的低调。政治广告每年都会变得更大，从零开始，估计在2012年的大选年中花了40亿美元。而在2016年，唐纳德·特朗普和希拉里·克林顿之间的斗争让整个世界都看不起。

但是它是从哪来的，它是如何变化的？

在开始，政治广告是稀缺的。

电视的曙光改变了政客到达观众的方式。在此之前，这是关于走出去，与选民见面，举行市政厅辩论和握手。事实上，在1948年，哈里·杜鲁门（Harry S.Duruman）在美国覆盖了超过31万英里，摇了五十万只手！那当然是相当的成就，但今天会令人惊讶。没有候选人会在广告做得更有效的工作时，将这种承诺放在会议中。

总统候选人Dwight D.艾森豪威尔是第一位真正利用这一新媒体的政治家，创造了40个二十二个电视节目。他们在无线电城音乐厅只有一天拍摄，内容很简单 - 艾森豪威尔从观众那里收到问题，并以他的商标“无牛”的方式回答。

这些问题分为广告，标题为“艾森豪威尔美国答复”的运动，最终负责赢得选举。

从尼克松和肯尼迪到约翰逊 - 负面运动的兴起。

艾森豪威尔之后，电视的力量不容置疑。尼克松电视台在总统竞选活动中介绍了冷战和政府的腐败现象，非常强大。

然而，肯尼迪肯尼迪（John F. Kennedy）是一名出生在相机上的人，在白宫开办了超过200部电视广告。他有恩典，放心，看起来光滑自信。另一方面，尼克松在相机上心烦意乱，眉头上出汗，看起来很麻烦。具有讽刺意味的是，当电视播出辩论时，人们认为肯尼迪是明确的赢家，而收听广播的人则认为恰恰相反。

肯尼迪去世后，林登·约翰逊在政治广告史上发挥了最强大的广告之一。被命名为“黛西女孩”，它显示了一个年轻女孩玩“他爱我，他不爱我”，当最后一个花瓣被拔出时，一个声音被倒下来进行核爆炸。它正在宣传，但它的工作。标语“因为赌注太高而不能留在家中”是约翰逊自由竞争对手巴里·戈德沃特（Barry Goldwater）的棺材中的最后一个钉子。 44个州到6个的最后结果证明了消极运动的效果和电视的覆盖面。

在接下来的几十年中，迄今为止，大多数政治广告都遭到袭击。一个政治广告似乎是最强大的，当它说“不要投票给这个候选人”而不是“投票给我，因为…”麦戈文试图远离这些战术，但最后，他不得不进行攻击广告获得一定的动力。

里根对卡特进行了有效的攻击，乔治·布什嘲笑他的对手。这种风格已经成为常态。

第一次克林顿，然后奥巴马 - 政治广告达到新媒体

可以说，克林顿是第一位有效使用更多非传统形式的政治广告的总统候选人。他不仅仅是通过电视广播，电台广告和广告牌进行运动，而是将他的影响力扩展到更广泛的范围。他会出现在白天的电视节目，并找到他的方式，像MTV频道。这吸引了年轻选民的注意力，而且是与92年获得选举的年轻人联系在一起，在96年连任。

但是当谈到现代政治广告时，奥巴马改变了比赛。虽然他使用传统媒体，并且出现了一些负面的情况，但他的运动是基于一个积极的信息 - 希望。

而且，他使用互联网和游击广告精美。艺术家Shepard Fairey（在这部纪录片中特色）创造了一个在美国街头看到的标志性海报。

互联网博客和留言板在全国各地传递了希望的信息。奥巴马使用现代手段，加上他的青春魅力，完全超越了他年纪较大的传统共和党对手约翰·麦凯恩。一等奖除其他奖项外，还承认这一运动的力量是现代政治广告的突破。这无疑将塑造美国和全球政治广告的未来。可悲的是，不是2016年的选举周期。

唐纳德·特朗普和希拉里·克林顿 - 2016年的奇怪的历史性战役
在这篇文章发表的时候，2016年总统竞选的赢家尚未决定。但是，有一件事是肯定的。 2016年是一个改变游戏规则的人，唐纳德·特朗普（Donald Trump）的言辞使他的竞选活动成为数百万美元的获奖媒体，而不用花费一角钱。 2016年也出现了现代政治广告史上最分裂的竞选活动，造成了仇恨集团，不信任和对选举的不满意的整体感觉。

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由于2016年的竞选活动，竞选活动将会改变吗？它必须但无论如何，2016年的战争将在历史上下降，成为现代最奇怪的战役。