广告网络 - 跨渠道互动营销

广告网络正在摇摆旧订单。就像消费者掌握市场营销一样，营销人员正在轮流引导广告船。营销人员和广告代理商之间的这种新动态在2010年3月的Forrester发布的一份报告中有所描述。在报告的执行摘要中，营销机构建议采用同样的适应性，使广告代理机构的特点不断响应市场，技术和媒体。

根据Forrester的报告，社交媒体和数字营销商店和机会的激增使得大众媒体成为营销传播的主要形式。作者建议营销机构希望加强与展现适应性属性的广告代理机构的关系。营销机构和广告代理机构应运而生的目标应该是动态定位，以应对跨渠道互动营销的挑战。

在线媒体的增长是巨大的，在广告，在线出版和营销方面也出现了混响。但是，特别是在广告领域发生了一个重大的不安，导致网络媒体得到对待，如何被重视，以及如何销售，购买和放置。广告的变化无处不在，但也许是最为深刻的感觉 - 正如 高分辨率 的作者把它放在了“在线媒体报道”中 - 那些参与“精细的营销过程，沮丧的隐藏和经常买卖双方的神秘关系“。海洋变化一直是建立平台： 广告网络，广告交易平台和需求侧平台 （DSP）。

广告网络 位于买方（广告客户）和卖家（网络出版商）之间，实施一种类似于房地产“翻转”的套利模式。他们在微小的网络上购买广告空间，并且将大量发行商的广告空间转售给经销商，而且价格要低得多。

某些广告网络会将内容或行为数据整合到低价库存中，从而增加价值并使其以更高的价格出售。主要广告网络包括：

• ValueClick（公开举行）
• 广告。 com（时代华纳）
• 集团M市场（WPP）

广告交易所 是基于技术的平台，促进许多广告网络的在线媒体广告的招标，购买和销售。主要广告交易包括：

• AdECN（Microsoft）
• Right Media（Yahoo）
• DoubleClick（Google）

需求侧平台 基本上是“广告网络模式的演变”，焦耳在纽约的CEO柯林斯（Michael Collins）。焦耳是集团集团的独立移动代理，WPP集团的全球媒体投资管理业务。集团公司2011年1月的新闻稿宣布，在GroupM B3移动平台上推出“行业首款针对移动媒体的DSP广告解决方案”。

广告网络的进一步发展是一个巨大的母亲可能的步骤，因为新的DSP计划采用了波士顿DataXu开发的广告 决策技术 。 DSP改善了广告客户可以通过在线媒体宣传活动的管理和控制。旧的媒体购买系统的低效率已经通过DSP开发的高级分析和自动化而消失。

在 EConsultancy 网站上注明的DSP的一些功能和优点如下：

DSPs可帮助媒体采购员在广告交易平台和收益管理平台之间聚合，出价和优化数字库存，从而实现媒体采购者可以实时在印象层面上覆盖特定的受众群体。

数据是广告网络中的货币

根据“买方指南：2011年1月发布的需求侧平台”，数字媒体营销的一个重要趋势是“数据已成为真正最有价值的商品之一时间招标生态系统“。

这是市场研究人员的好消息，因为他们为广告商，营销人员和出版商服务。 需求侧平台 报告可以这样说：

为了满足广告商对更好的洞察力的需求，允许他们做出更及时，更有针对性的广告购买决策，有几个数据交换（例如BlueKai和数据聚合器（例如，Experian在过去几个月进入市场。

像comScore这样的公司提供了一套全面的测量服务和产品，这种做法可能成为传统边界模糊的标准，而且是全球性的数位市场情报来源于 comScore ，广告客户，发布商，营销人员都可以使用：

• 跨媒体测量
• 媒体规划与分析
• 广告效果
• 搜索营销
• 移动媒体
• 视频和分布式媒体测量
• 互联网营销
• 技术跟踪
• 定制研究

跨媒体测量

数据驱动的广告活动将越来越多地被整合渠道，重点移动，视频，电视和社交媒体。市场对消费者数据的需求似乎是不能满足的。目标，质量数据将根据行业可以学习和了解消费者的生活方式，在线行为，线下活动和人口特征，促进对消费者的准确，可靠的洞察。

所有这些关注数据将推动可以承诺分析和高级数据的供应商。正如 econsultancy 的Monica Savut所说：

2011年的主要问题之一是数据的可用性和质量，而不是访问它所需的技术。