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现在是非营利组织将社交媒体平台视为免费营销渠道的时候了。
有数以百万计的用户排队阅读您的非营利组织的帖子和推文，但他们可能永远都没有机会看到他们的大部分。除非你的非营利组织愿意把一些钱放在桌子上。
有一段时间，社交媒体几乎完全免费。许多非营利组织纷纷试图尝试Facebook，Twitter和其他人来接触他们的粉丝并获得新的支持者。
这不再是真的。尽管如此，尽管有机触角下降，注意力下降，但非营利组织在社会媒体上广泛支付广告费用已经大大抵制，更不用说了。
即使如此，包括社交媒体和移动广告在内的数字广告在2014年比2013年增长了28％。“原生广告”与其所在网站的音调，内容和外观相匹配 - 正在受到欢迎。最好的网站通常与网站上的其他内容无法区分 - 想想Facebook新闻Feed中的赞助帖子的外观或Twitter流中的推荐推文。这些广告每天都赢得更多的眼球。
如果这种趋势继续下去，那些不会为付费社交广告预算一些钱的非营利组织将留在新闻稿中。
然而，只是因为社交媒体已经成为“付费玩”，并不意味着小型非营利组织必须完全退出社会。首先，社交媒体的成功从来都不便宜 - 需要不断投入时间，资源和专业发展。
<！ - 3 - >那么现金支付的非营利组织如何有效地使用付费社交广告？您的非营利组织需要做哪些9件事才能运行最终为自己付费的社交广告活动。
1） 设定目标。
我经常听到有关非营利组织只需点击“Boost Post”按钮，或创建一个通用的Facebook广告，没有计划或最终目标。这就像冲洗厕所一样。在创建社交媒体广告活动之前，请考虑您希望完成的内容。你想增加捐款吗？博客读者？活动出席？电子邮件注册？
社交广告需要一个明确的号召性用语来取得成功。总是考虑如何衡量你的付款结果 - 不是在“善意”或“提高意识”，而是冷，硬的数字。
2）
设定预算。
您可以通过适度的社交广告预算获得极佳的成绩。尝试$ 50开始。提供广告的所有平台都可以设置每日预算，总金额和广告系列的日期。 想想创造这个，就像开发一个具体的营销或筹款活动一样，开始，中期和结束。预算应该反映您要投放广告系列的天数，您希望看到广告的人数以及结果对您而言是值得的。
如果您在广告上花费50美元，并获得34个新的电子邮件通讯注册，那么值得吗？现在是在营销决策中获取数据驱动的时候了，付费社交是一个很好的开始。
3）
目标。请，请定位。
如果您想要达到千禧一代，您将无所谓，但您不会将广告定位到达到。 如果您在波士顿参加活动，但您将活动邀请指向全国的每个人，这不是资金的有效利用。
定位您的社交广告是此过程中最重要的部分。想想你想要接触的人没有策略性的受众群体定位，您的广告将会平坦而失败。然而，社交广告的最好的部分是能够精确定位想要达成的群体和群体！
在Twitter上，您可以按关键字或关键词定位。您也可以将广告定位到其他帐户的追踪者。如果您是全国妇女慈善机构，您可以创建一个广告，向Twitter的追随者展示类似的使命。什么是辉煌的策略 - 比老式购买邮件列表的方法更具成本效益和道德！有关设置有针对性的Twitter广告的详细信息，请访问他们的业务博客。
Facebook广告定位可以而且应该是超特定的。可爱的本地公司首席执行官戴夫·凯彭（Dave Kerpen）表示：“你知道在Facebook上接触到十亿人的情况比较冷淡，达到正确的1000人为您的业务，正确的100人，或者正确的10人或正确的人。
为了测试Facebook定位方法，Kerpen着名地采取了专门针对Likable Media的已婚，女性，34岁的员工的广告。广告说，“我爱你，嘉莉。”只有他的妻子，Facebook上的十亿人看到了！这是目标的极限！
您的非盈利组织可能希望针对的不仅仅是一个人（但是，感谢主要捐赠者或活动赞助者将是一个整洁的方式）。使用可用的工具，通过位置，人口特征，兴趣，在线行为甚至其他高级定位方法来识别您的主要受众群体。
有关Facebook广告定位的更多详细信息，请阅读如何在其博客上定位Facebook广告。
4）
使用醒目的视觉效果。
在社交媒体的世界，非营利组织总是在Facebook News Feed，Twitter流，Instagram Feed等中争取用户的关注。看到的是一场无情的战斗，不仅对其他非营利组织的非营利组织，我们还与企业，利益集团，广告，政治家，新闻以及用户自己的家人和朋友进行竞争。 开始社交广告活动时，具有正确视觉效果的
至关重要的
。什么构成“正确”视觉？一个与您的目标受众共鸣，迫使他们完成所需的行动。这个似乎是一个很高的订单吗？也许。然而，视觉效果推动了所有社交平台的参与是一个很好的事实。所有非营利组织，无论大小或预算如何，都需要加入视觉营销聚会。 5） 只推广最好的东西。
我遵循约翰·海顿创造的口头禅 - 只是促进真棒。不要推送一个被Facebook粉丝忽视的帖子 - 他们忽略了一个原因！选择引起轰动，创造讨论或收到几个股份。通过广告来提升广告效果，只会使其进一步发展，接触越来越多的人。
不要付出一个半拙劣的广告，有一个像素化的形象出现在社会宇宙中！非常仔细地选择您的措辞和图像。使用过去工作过的图形和其他语言与您的支持者接触并引出响应。检查电子邮件爆炸声，推文，引脚，照片和视频，以获得绝佳的内容推广。 6）
让它变得很容易。
如果我看到许多非营利组织在社交媒体和付费社会中失败，就是妨碍他们采取行动的障碍。如果您正在运行特定的广告系列来注册更多的人参加活动，请不要将人员发送到您的主要网站主页，他们必须花费几秒钟搜索注册按钮！
不，我不在乎按钮在那里，在主页上，以明亮的红色100点字体。如果您要求用户点击广告中的链接，并且您正在为该点击付费，则需要将其直接发送到他们要去的地方！ 这里是登陆页面派上用场的地方。目标网页是您网站上的特定小型网站或网页，详细说明您点击链接后您想要的人物。它们是建立在一个特定的目标 - 例如捐赠。有关使用目标网页与您的付费社交活动的9个提示，请阅读HootSuite的这篇文章。
7）
说出每个网站的语言。
什么在Twitter上运行良好，可能对Pinterest无效。每个社交媒体平台都有其独特的优点和缺点。此外，您的目标受众在每个社交频道中可能会有所不同。
花一点时间来探讨什么样的帖子，推文和引脚最有吸引力，并与粉丝和追随者互动。确保遵守每个网站的服务条款，否则您可能会被删除。 8）
测试。再试一次。
社交广告不是一个“一次完成”的事情。如果广告不能正常工作，或者获得预期的结果，请重新评估。
更改图像。 Wordsmith语言。有时，最小的调整可能会对您的结果产生巨大的影响。 一些组织同时运行两个甚至三个广告，并消除在短时间内未执行的广告。
9）
优化移动设备。
随着移动设备（通过Facebook，Twitter应用程序）的大部分社交媒体使用情况，您的非营利组织需要确保优化您的在线内容以进行移动查看。
要查看您的网站内容是否具备移动设备，请阅读我的文章Google搜索的新变化意味着您的非营利网站，并查看Google的免费移动友好测试。 无论您是小型组织还是大型企业，您的目标受众，整个世界或一个小城镇，支付社交广告是一个相当低成本和简单的方式来实现您的营销目标。
现在是停止抱怨社交媒体的覆盖面减少，并将这些能量引向一些付费社交广告。即使是一个小的预算，如果有针对性的话，可以创造一个巨大的回报。
朱莉娅·坎贝尔（Julia Campbell）是一个社交媒体旋风，并且频繁地贡献给了这个网站。我们爱她的专业知识和真正的关心，帮助非营利组织成功与社会营销。查看她的完整生物有关她的博客，网络研讨会等信息。