广告与公共关系之间的差异

如果您正在寻找职业或尝试宣传您的公司，您可能对广告与公共关系有疑问。这两个行业是非常不同的，尽管它们通常被认为是一样的。

以下10个属性只是划分了广告和公共关系之间许多差异的表面，但为您提供了两个不同学科的良好基础。

1。付费空间或免费覆盖

• 广告：
  该公司支付广告空间。您确切知道该广告何时播出或发布。
• 公共关系：
  您的工作是为公司免费宣传。从新闻发布会到新闻稿，您将专注于为公司及其产品/服务获得免费的媒体曝光。

2。创意控制无控制

• 广告：
  由于您为此空间付费，您可以创造性地控制该广告的内容。
• 公共关系：
  如果媒体决定使用您的信息，您无法控制媒体如何呈现您的信息。他们没有义务覆盖您的活动或发布您的新闻稿，只因为您向他们发送了一些东西。

3。保质期

• 广告：
  由于您付费的空间，只要您的预算允许，您就可以一次又一次地投放广告。广告通常比一个新闻稿具有更长的保质期。
• 公共关系：
  您只需提交有关新产品的新闻稿一次。你只提交一次关于新闻发布会的新闻稿。您所获得的PR曝光只能传播一次。编辑不会在他们的杂志上发表三四次相同的新闻稿。

4。明智的消费者

• 广告：
  消费者知道他们正在阅读他们正在尝试销售的产品或服务。 “消费者了解到，我们已经付出了向他或她发送我们的销售信息，不幸的是，消费者经常非常看守我们的销售信息，”达拉斯花卉合作公司总裁Paul Flowers说。毕竟，他们知道我们正在试图销售他们。“
• 公共关系：
  当有人读了关于您的产品的第三方文章或者在电视上观看您的活动的覆盖面时，他们看到你所做的一切用广告费支付，并且与付费广告不同。 “999”我们可以通过独立的媒体来产生某种第三方的认可，我们可以为客户的产品或服务创造良好的信誉。“花说。

  5。创意或鼻子新闻

广告：

• 在广告中，您可以在创建新的广告系列和材料方面发挥创造力。
  公共关系：
• 在公共关系中，你必须有一个新闻的鼻子，并能够通过这个消息产生嗡嗡声。你在一定程度上锻炼自己的创造力，就是搜索新消息给媒体。
  6。内部或外部城镇

广告：

• 如果您在广告代理机构工作，您的主要联系人是您的同事和代理商的客户。如果您像媒体总监Barry Lowenthal那样代表客户购买和规划广告空间，那么您还将与媒体销售人员进行互动。
  公共关系：
• 您与媒体互动并与他们建立关系。您的联系人不限于内部沟通。您在印刷出版物和广播媒体上与您的联系人保持联系。
  7。目标读者或挂钩编辑器

广告：

• 您正在寻找您的目标受众和相应的广告。你不会在一个以男性为导向的运动杂志上刊登妇女电视网络。
  公共关系：
• 您必须有一个角度和挂钩编辑器才能让他们使用文章的信息，运行新闻稿或覆盖您的活动。
  8。有限或无限制联系方式

广告：

• 一些行业专业人士，如执行董事Trey Sullivan已经与客户联系。其他喜欢文案撰写人或平面设计师的机构也许不会与客户会面。
  公共关系：
• 在公共关系中，媒体很明显。公关专业人士并不总是为了好消息而呼吁。
  如果贵公司发生意外，您可能需要向记者发表声明或相机采访。您可以代表您的公司作为发言人在一个事件。或者您可以在社区关系中工作，展示贵公司积极参与良好的工作，并致力于城市及其公民。

  9。特别活动

广告：

• 如果您的公司赞助了一个活动，那么您不会想要一个广告给自己一个拍拍，因为这样一个伟大的公司。这是您的公关部门进入的地方。
  公共关系：
• 如果您赞助一个活动，您可以发送新闻稿，媒体可能会接收。他们可能发布信息或覆盖事件。
  10。写作风格

广告：

• 购买此商品！现在就采取行动！今天打电话这些都是你可以说的一切。您想使用这些热门词汇来激励人们购买您的产品。
  公共关系：
• 您严格以无废话的形式撰写。您的通信中任何公然的商业信息都被媒体忽视。