同店销售定义

许多人根据交易策略或图表模式买卖股票，这不是投资;这是猜测。作为投资者，您是业务的部分所有者。因此，投资决策应基于对您的股票基础业务的基本分析。

幸运的是，与零售股票相关的指标相当容易学习。即使你从来没有买过股票，有一点时间和耐心，你可以学习如何区分一个好的零售股票和一个坏的零售股票。

今天，我们将看看同店销售增长，这是大多数零售业务的广泛报道。

同店销售增长：零售股票基础

同店销售（通常称为可比销售或同店销售）是零售业务的基础。该指标在至少一年开放的现有地点跟踪销售增长率（以百分比表示）。它是在特定的可比较的时间段，通常是前一年测量的。例如，如果一家零售商在2017年第四季度的同店销售额增长了5％，那意味着现有店铺的收入比2016年第四季度的收入增长了5％。

大多数零售商和餐馆每月或每季度发布同店销售增长。通常还有年度报表或季度报告，其中同店销售额增长是在过去几年中测量的。

如何同店销售与收入不同

同店销售通常比零售商更准确地衡量零售商的成功率。

那是因为同店销售的增长通常是由于现有店铺的业务改善。收入增长有时只是开设新店的产物。

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如果零售商“X”将其店面扩大25％，其销售（收入）将会增加，因为它在更多的商店销售更多的商品。但是，零售商“X”的现有商店不一定要做好开店，新店可能是一个可怕的想法。

事实上，如果零售商“X”打开新店，尽管同店销售薄弱，可能需要承担债务来资助其扩张。尽管收入较高，但财务状况可能会更糟。同店销售使真相摆脱了增长的故事。没有同店销售增长的收入增长是垃圾食品的财务版本;它是空洞的

同店销售也是零售企业管理的操作工具。具体来说，它有助于零售商管理他们的商店数量。强劲的同店销售增长表明客户的兴趣很强，需要扩张。另一方面，同店销售薄弱可能是一个迹象，表明零售商过度饱和地域市场或正在流行。良好的管理团队面对薄弱的同店销售，通过关闭表现不佳的商店或在太晚之前重新投资。

同店销售限制

像所有工具一样，同店销售有其局限性。首先，同店销售增长可能是由于价格上涨，而不是客户的上涨。因此，请务必仔细阅读季度报告，以确保股票同店销售情况有所改善。此外，由于显而易见的原因，同店销售额的增长只适用于实体零售商。完全在线的零售业务，如亚马逊。 com，应该由其他指标（如顶级收入，订户基数等）来判断。最后，请记住，较小的链通常比大规模的增长更快。拥有50个地点的连锁店可能会吸引30英里外的客户，因此与大多数城镇都有商店的沃尔玛不同，苹果对苹果“SSS”的增长比较。沃尔玛的快速成长日子在过去，这就是为什么它支付健康的股息和交易合理的估值。

但同店销售，即使是沃尔玛，总是很重要。如果同店销售增长强劲，其他一切，顶线收入，利润，新址都将趋于依存。零售商店建造，拥有和经营费用昂贵。

健康的同店销售是保持昂贵的零售店的运行，同店销售增长是一个零售链可以增长的信号。