市场研究如何用于增加市场份额

GMC已经传达了关于GMC系列卡车的实力，可靠性和良好燃油里程的品牌信息。广告主题让人们努力工作在他们辛勤工作的皮卡车。

GMC销售和营销副总裁Duncan Aldred。 “999”我们要摆脱这个混乱。我们将远离声称是最可靠，最强，最燃油的里程。坦白说，这是GMC DNA内在的。 ”

为了增加市场份额，GMC正在追求一个更加复杂和挑剔的目标市场：消费者要求他们购买产品的精度。

通用汽车目前的零售市场份额约为3％，但公司希望在5年内实现约4％的市场份额，10年内达到5％的市场份额。 GMC的野心被固定的车辆是一个称为“精准”的新广告活动，基本上是专业级运动的延伸。

在门外，

精准 营销活动将以知名运动员为特色，然后将添加工匠对 精度< 。 第一个广告的特色是旧金山巨人救济投手杰里米·埃菲尔特（Jeremy Affeldt）。下一个电视广告将由金州勇士的哈里森·巴恩斯（Harrison Barnes）组成。随后的电视广告将以精湛的男装人物为特色。

新的

精准

广告活动的主要目标之一是促进消费者对公司卡车的差异化。 Aldred向GMC营销策略介绍了WWJ Newsradio 950和CBS Radio News汽车记者杰夫•吉尔伯特（Jeff Gilbert）：“999”，这真的会让人们对GMC有什么了解，而且这一切都是主流竞争对手在那里“ 什么是GMC代购卡车销售回顾？ 用于建立市场份额数据的销售和交货细节由汽车制造商计算，并由市场研究公司在制造商之间进行比较。尽管媒体报道了气候变化以及汽油发动机对这个巨大问题的贡献，但卡车销售也是令人难以置信的。舰队销售额也有所增加，部分反映了国民经济总体改善。

消费者信心增加可能会使客户的调整成为2014年销售车辆的平均交易价格（ATP），并将于2015年出售。由于卡车强劲销售，ATP价格大幅上涨了34,600美元。根据J.D.权力，这些ATP速度是通用汽车看到的最高的。从2014年8月开始，ATP每单位增加了约1,200元，比2013年增加了约2,500美元。

考虑到66,939辆全尺寸皮卡车由通用汽车经销商交付给客户美国在2014年9月，同比增长了45％。

2014年9月：

通用汽车销售的全尺寸皮卡车比所有竞争对手都要好。通用汽车的全尺寸皮卡市场占有率高于其所有竞争对手。

通用汽车的增长速度比所有的竞争对手

具有如上所述的排名，通用汽车是否真的需要担心市场研究？虽然一切似乎都是一致的，以加强公司对交叉和高档皮卡的探索，但过度自信和自满并不是汽车制造业的好事。通用汽车似乎已经了解了这一课，而通用汽车公司的欧洲业务正在进行全面的市场研究，以调查欧宝在欧洲的舆论。在紧密关闭的门后，受委托的市场研究已经跨越了几家市场研究公司，一家公司担任协调机构。看看市场研究公司如何衡量欧宝品牌在欧洲主要市场的当前感知，声誉和公众形象将是有趣的。来源：

• Gilbert，J.（2015，3月2日）。 GMC在焦点中获得转机。
• CBS Detroit
• 。

Luft，A.（2012，9月24日）。 Rumormill：通用汽车启动欧盟市场研究，评估用另一个品牌替代欧宝。总经理。