视频: 習近平在管控還是在失控? 香港軍管消息放出要達到的真實目的; 川普獨立日“閱兵”的寒磣 看美國傳統的偉大（川普推推推20190705第12期） 2024
伟大的记者知道你不可以做什么？
他们了解尽管他们的注意力不足，但他们对于有趣的人文故事也吸引了读者和观众。
数十年来，记者们一直在使用讲故事技巧。只要看看任何主要报纸或杂志的首页，它就会充斥着令人信服的个人故事，旨在吸引读者并持有他们。
为什么讲故事？
讲故事是人类彼此之间的沟通，我们如何理解复杂的信息，以及我们如何将自己的经验传达给他人。
非营利性讲故事可以激励人们注意力并采取行动。情感吸引人的故事可以为您的非营利组织建立在线观众。
那么你如何创建一个成功的在线故事讲话活动？这是一个9步指南。
1。定义成功
讲故事运动有三个阶段：规划，实施和评估。在规划阶段，您需要清晰地阐述讲故事活动的目标。
为每个广告系列设计一个定义的目的，并实现一个特定的目标。您可能需要每月进行多个讲故事活动，以实现您的目标，或者根据您的资源可能只有一个季度。
要知道你的讲故事运动是成功的，你必须首先定义你创建它的原因。要解答的问题包括：
- 如果我们成功举办讲故事活动，会是什么样子？
- 为什么要把我们已经紧张的资源用于收集，制作和分享这个故事？
- 是否符合我们目前或将来的筹款工作？
- 我们想要了解一个新的程序或服务，以吸引更多客户吗？我们的目标是提高意识和改变社会行为？
- 一旦你定义了你想让人采取的行动，你就可以确定谁最有可能采取这种行动，而情感讲故事的钩子让他们这样做。
2。选择您的受众群体
您的受众群体不是全球所有人。塞特·戈丁在他的梦幻书“所有营销者都是骗子”中写道，作为一个伟大的营销人员，你必须是一个伟大的讲故事者。不过，作为一个伟大的讲故事的人，你必须接受你的故事不会吸引所有人的事实。那么，你想和你的故事达成什么样的人口呢？谁将采取你所期望的行动 - 让你更接近你的目标的行动，如第一步所定义的？
想象一下，这个目标受众的成员在电子邮件收件箱或Facebook新闻Feed中绊倒了您的非盈利性故事。会吸引眼睛，吸引他们观看还是点击阅读更多？
你不能选择故事的类型，直到知道你告诉它，以及你想让他们如何感受。
示例：
PETA在其博客上为其受伤和受虐待的动物的情感，图形内容提供了颈动脉。组织了解观众，什么会得到反应，并通过视觉故事提供。
3。选择故事类型 在明确列出讲故事活动和目标受众的目标之后，您可以开始集思广益地讨论最好的故事。
非营利组织可以收集和开发五种主要类型的故事 - 价值故事，社会证明故事，创始人故事，韧性/持续改进故事和影响故事。
最流行的故事类型是影响故事。这种故事是你们的肉和骨头，为什么你存在。这个故事并不关注您的组织，而是您对周围世界的影响。
如果明天关上你会怎么样？用影响的故事回答这个问题。
示例：
美国外科医生总经理受到波士顿医疗保健无家可归计划帮助的一个故事的感动，他在他的Facebook页面
上分享了动人的故事。 4。收集故事 而不是写故事“收集”它。只有你的想象力限制了收集故事的选择。
您可以选择通过视频（专业或业余），照片库，博客文章，Instagram标题等来讲述故事。
如果你打算在社交媒体频道上分享这个故事，那么视频是迄今为止最有吸引力和广泛分享的内容形式。如果你打算用照片写一个深入的博客文章，可能会涉及更多的计划，而不仅仅是拿出你的手机和记录。
计划以各种方式收集故事，以便在选择要共享的频道时给予自己的选择，这是下一步。
5。选择您的在线频道
恭喜 - 您现在有一个引人注目的，有吸引力的情感故事，与世界分享。您想要分享的内容很重要，因为每个在线平台都有自己的礼仪，规则和最佳做法。没有时间可以将链接剪切并粘贴到十个社交媒体网站。
需要为您选择广播的每个频道模拟和格式化故事。好消息是，一个伟大的故事可以重新包装并重新利用，以获得更多的潜在支持者。
例如，您可以在智能手机上记录客户端的简短证明。该视频文件可以上传到YouTube，Facebook，Twitter和Instagram。您可以将其嵌入您的博客。可以在您的电子邮件公告中包含可点击的屏幕截图的链接。
根据您已经活跃的位置，员工的管理能力和受众群体选择数字频道。在选择新的在线平台时，请提出以下三个问题：
您的目标受众是否在那里参与？你可以在这个频道做一些不同的事情吗？你能添加独特的价值吗？
你是否有能力学习新渠道的语言和礼仪，一贯创造内容，回应和参与，衡量和改进？
- 6。创建你的视觉效果
- 你所分享和分享的每个故事需要一个伴随的视觉效果，以照片，图形或视频的形式。 （或所有三个，如果你有野心！）
- 快速盘点您所在组织的任何和所有视觉效果。你可以重新调整和编辑什么，还需要创建什么？
有许多免费和低成本的工具可用于非营利组织创建醒目的视觉和视频（没有理由拉你的头发试图了解PhotoShop！）。
一些最受欢迎的视觉营销工具是Canva，Animoto和Exposure。 Canva甚至允许非技术人员设计格式化和完美大小的社交媒体图形，博客照片，图表等。
Animoto旨在帮助个人和品牌创作简短的动画视频 - 无需视频编辑知识。
曝光是一种移动优化的在线平台，品牌可以围绕一个问题或主题收集和分享多个故事。其美丽的审美结合易用性，使其成为非凡的强大工具。
7。分享和促进你的故事
获得这个伟大的故事只是战斗的一半。只是因为创建它并不意味着任何人都可以访问您的网站或Facebook页面或YouTube频道来阅读或查看。
分享是广告系列的实施阶段，您可以随时准备好自己的故事，您需要尽可能多的渠道获得最多的渠道，从而实现最多的接触。
使用调度工具，如缓冲区和Hootsuite，以确保您在睡觉和工作时宣传您的故事。
约翰·海顿（John Haydon）的一名专家建议，使用1-10规则组织非营利性营销或讲故事活动。对于您在网站和博客上发表的每一个故事，发布十个社交媒体帖子和推文。
更新应该是故事中的片段或引号，并且是链接回源。一个链接确保您投资收集，制作和讲述每个故事的巨大努力远远超过单个博客帖子或电子邮件公告。
考虑通过实验Facebook广告，在您的讲故事活动中放置一些钱。您可以在Facebook页面上宣传一篇文章，让更多的粉丝及其朋友看到它，也可以创建一个独立的广告来吸引更多的目标受众群体。确保跟踪结果，调整和改进，当你走。
特别是使用网络营销工具和Facebook广告，我最喜欢的一个方面是，您的目标受众告诉您，您的讲故事活动是否与他们共鸣。他们会通过点击，喜欢，分享，转发和评论来告诉你，以便随时进行更改。
示例：
非营利组织1,000天经常使用Facebook广告宣传其引人注目的图片和故事，吸引人们到网站，了解更多信息，或者注册参与和捐款。
8。评估和庆祝您的成功
评估改进您的故事讲述活动。在活动结束时，反思这个过程，并考虑可以做的事情。什么工作，什么没有工作？你学到了什么？你是否取得成功？回到你确定目标的第一步。保持自己的责任感，如果运动顺利，还要背着自己。 9。规划您的下一个活动
在线营销和社交媒体的内容野兽一直渴望新的故事。建立在你的讲故事运动的成功之上，并利用创造的动力来规划和开展新的活动。
总之，非营利组织需要停止思考，他们所需要的所有支持者都是伟大的使命宣言和重要的事业。
传统的营销渠道已经不足以扼杀网络杂乱，激励人们采取行动。故事讲述将人性化的个人元素融入营销中，创造出一种强化与受众的联系的方式，并将新的支持者融入其中。
Julia Campbell向社会媒体，讲故事和筹款的非营利组织提供咨询服务。
她是新书“数字时代的故事故事：非营利指南”的作者。